Содержание:
  1. Рынок не восстановился за 10 лет
  2. Тренд на энергетики сохраняется
  3. К требованиям европейского рынка производители не готовы

Украинский рынок пива после начала войны претерпел значительное сокращение — на 20%. При этом процесс его восстановления происходит довольно медленно. Об этом в своем комментарии для LIGA.net рассказал генеральный директор ЧАО "Оболонь" Игорь Булах.

Рынок не восстановился за 10 лет

"Сейчас падение рынка остается на том же уровне, что и в начале полномасштабного вторжения – 20% по сравнению с 2021 годом. Основные причины очевидны: много мужчин находится на фронте, значительное количество женщин уехали за границу, а часть потребителей изменила свои предпочтения. Поэтому возобновления рынка в ближайшей перспективе пока не предвидится", – отметил Булах.

Справка
Рынок пива в Украине демонстрировал снижение объемов производства в течение последних 10 лет. Согласно исследованию компании Pro-Consulting этот процесс начался еще с 2013 года из-за потери производственных мощностей на Востоке Украины и в Крыму, а также прекращения торговых отношений с Россией в 2014 году.

Другая важная причина — приравнивание пива к алкогольным напиткам в 2015 году, что привело к введению новых лицензионных требований и ограничений в рекламе, а это повлекло за собой дальнейшее падение рынка до 20%.

Полномасштабное вторжение России в 2022 году существенно изменило распределение долей на рынке. Под обстрелы попали производственные мощности одного из крупнейших игроков — компании "AB InBev Efes Украина", что повлияло на производство в Чернигове, Николаеве и Харькове. Компания на время перенесла производство пива в Европу. На Черниговской и Николаевской пивоварнях производство возобновилось осенью 2022 года и весной 2023-го соответственно.

Читайте также
Крупнейшие производители – иностранцы. Кому принадлежит пивной рынок Украины

По словам Игоря Булаха, четверка лидеров-производителей пива в Украине распределилась следующим образом: на первом месте Carlsberg Ukraine, затем – ЧАО "Оболонь", далее – "AB InBev Efes Украина" и "Перша приватна броварня".

"Четыре игрока сейчас контролируют около 80-85% рынка", – отмечает генеральный директор ЧАО "Оболонь".

Тренд на энергетики сохраняется

Другой заметный тренд на рынке – рост популярности энергетических напитков. Они становятся все более актуальными. В частности, среди военных, которые активно их потребляют. По словам Булаха, в ближайшей перспективе спрос на эту группу напитков будет только расти.

"На сегодняшний день я не вижу тенденций к спаду этого тренда. Происходит перманентное изменение вкусов в потреблении напитков. И энергетики сейчас в топе", – говорит Булах.

К требованиям европейского рынка производители не готовы

Продукция четырех основных игроков рынка пива экспортируется за рубеж. Для успешной евроинтеграции украинских производителей, подчеркнул Игорь Булах, важно, чтобы государство поддержало бизнес в вопросах сертификации, стандартизации маркировки и упаковки.

"Поддержка со стороны государства может значительно ускорить эти процессы и помочь украинским компаниям быстрее адаптироваться к новым рыночным условиям", – считает Булах.

В частности, отметил Игорь Булах, это касается достаточно жестких европейских норм, которые уже скоро начнут действовать для украинских производителей за рубежом:

  • с января 2025 года вся продукция в странах ЕС, производимая или импортируемая в ПЭТ-таре, должна содержать минимум 25% rPET (вторичного сырья);
  • баночная продукция должна быть изготовлена исключительно без использования бисфенола в защитном покрытии;
  • пластиковые колпачки должны быть неотрывными от кольца.

В Украине такие ограничения отсутствуют.

По словам Булаха, в странах ЕС украинские производители могут столкнуться с рядом требований, к выполнению которых компании еще не готовы. К примеру, в Польше введена система BDO для управления отходами, которая включает регистрацию и отчетность об отходах с 2020 года. Или кауционная система, с января 2025 года вводящая депозит на ПЭТ-бутылки, стеклянные бутылки и металлические банки (0.5 PLN/литр).

пивооболоньэнергетические напитки