Украинский рынок бытовой химии оккупировали 5-7 крупных зарубежных компаний. Среди главных игроков Procter & Gamble, Henkel, Unilever, SC Johnson и Reckitt Benckiser. Более половины рынка, по разным оценкам, приходится на Procter & Gamble. Часть продукции компания производит в Украине. В Покрове Днепропетровской области - стиральные порошки, средства для мытья посуды и туалетное мыло. На заводе в Борисполе - преимущественно товары женской гигиены. Генеральный 
директор Procter & Gamble Украина Дмитрий Киселев и директор Бориспольского завода Юлия Семенченко рассказали в интервью LIGA.net, как изменился рынок бытовой химии за последние годы и что его ждет в ближайшем будущем. 

ОБ УКРАИНСКОМ ПРОИЗВОДСТВЕ И ПОТРЕБЛЕНИИ

- Не секрет, что украинский рынок FMCG сегодня не такой, каким был пару лет назад. Какие тренды вы могли бы выделить?

Дмитрий: Для украинцев последние два года были непростыми, наблюдалось снижение некоторых категорий рынка, в том числе потребительских товаров. Стиральные порошки, женская гигиена, подгузники - это те товары, продажа которых в первую очередь связана с покупательной способностью. Рынок развивался в тех сегментах, где украинский покупатель был способен покупать продукты.

Часть покупателей остались с любимыми торговыми марками, но пытались экономить разными способами: искали промоцену либо большие упаковки, на которых можно сэкономить. Второй сегмент потребителей переключался на более дешевые продукты: не снижал потребления, но искал в своей категории что-то более подходящее по цене. Ну и часть людей действительно вынуждена была на какое-то время отказываться от потребления некоторых категорий товаров не первой необходимости.

- Можете это выразить в цифрах? В одном из предыдущих интервью вы говорили о снижении около 15%. Есть ли положительная динамика по итогам 2016-го?

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?