Украинская косметика занимает не более 10% рынка
Оборот косметического рынка в Украине составляет $15-20 млрд в год. До полномасштабного вторжения украинская продукция в нем занимала всего 2-3%.
Подписывайтесь на полезный легкий контент в Instagram
Об этом LIGA.net рассказала бывшая глава Henkel Ukraine, а ныне соучредитель косметического бренда Beehive Cosmetics Нина Домбровская.
На сегодняшний день эта цифра может достигать 10%, поскольку появилось большое количество нишевых брендов, которые не продаются в супермаркетах. Однако, объясняет Домбровская, посчитать сложно, ведь исследования в основном сфокусированы на брендах, представленных в ретейле.
Подобная ситуация на рынке сложилась давно и обусловлена рядом факторов. Украинский рынок насыщен импортными брендами, пришедшими в страну давно и занимающими лидирующие позиции. Вместе с тем, объясняет эксперт, далеко не все украинские косметические производства готовы к сотрудничеству с ретейлом. Для торговых сетей требуются соответствующие объемы продукции, нужно также сертифицировать продукт. Не все изготовители могут это обеспечить. К тому же ретейл забирает немалый процент маржи.
"Я, проработав в этом направлении, прекрасно это понимаю. И в свой продукт мы эту часть заложили. Когда ты ставишь продукт на полку, это деньги, которые ты "замораживаешь". Они вернутся со временем. То есть это финансовая модель, которую большинство украинских компаний не закладывают в своем производстве", – объясняет соучредитель бренда.
Проблема была еще и в том, что сами торговые сети не готовы были брать украинские бренды к себе на полки. Но сейчас эта позиция меняется.
"До войны, когда я общалась с ретейлом премиального формата, мне говорили, что украинский бренд они никогда не поставят на полку. Когда же я вернулась с этим месседжем сейчас, это было совсем другое отношение. Я услышала: "Украинское? Давай, мы будем рады рассмотреть". Поэтому отношение точно изменилось. Я вижу их желание и понимание поставить на полки украинский продукт", – описывает ситуацию предпринимательница.
