Укрпошта после скандала в соцсетях разорвала договор с брендом одежды Rikky Hype

Компания "Укрпошта" прекратила сотрудничество с брендом одежды Rikky Hype, после того как их рекламная коллаборация спровоцировала громкий скандал в соцсетях.

6 февраля Укрпошта и Rikky Hype запустили проект "Почта любви" ко Дню влюбленных 14 февраля. Идея заключалась в том, чтобы возродить культуру бумажных писем и напомнить о школьных временах с валентинками. В магазинах бренда в Киеве и Днепре планировали установить специальные ящики, через которые клиенты могли бы отправить валентинки с эксклюзивными марками и конвертами.

Однако рекламные фотографии, а именно образ одной из моделей у доски в мини-юбке, вызвали возмущение у части общества.

Генеральный директор Укрпошты Игорь Смелянский сначала выступил в защиту коллаборации, назвав критику в соцсетях лицемерием, но уже 10 февраля его позиция изменилась.

Сотрудничество с брендом Rikky Hype было полностью прекращено, сообщил он.

"Сотрудничество с брендом одежды на сегодня прекращено. Что не означает кооперации с этим или иным молодежным брендом на будущее, потому что мы точно планируем расширять нашу целевую аудиторию", – сказал гендиректор Укрпошты.

Смелянский признал, что публикация была личной ошибкой, поскольку команда не учла "чувствительный контекст" – публикацию "файлов Эпштейна" в США и обсуждение изменений в законодательстве относительно возраста разрешения на брак.

"Общество страшно истощено войной, [что] выливается в агрессию в соцсетях как наиболее доступный способ выпустить пар", – написал он в Facebook.

Хотя началом стал скандал в соцсетях, Смелянский отметил, что принял решение на основе консультаций с экспертами, а не под давлением агрессии или хейта.

"Мои искренние извинения всем, для кого наша несенситивность к этому вопросу стала болезненным напоминанием о проблеме. Всем, кто системно работает с этой темой. Спасибо, что обратили внимание и объяснили, где именно мы ошиблись", – написал Смелянский.

• 2 февраля, за несколько дней до скандала с Rikky Hype, Укрпошта изменила логотип, который тоже многие раскритиковали в соцсетях.