Контрольный комитет Института саморегулирования рекламы в Италии приказал воздержаться от распространения рекламы чипсов. Это случилось после многочисленных жалоб потребителей на новую рекламную кампанию Amica Chips, сообщило итальянское агентство ANSA.

Подписывайтесь на полезный легкий контент в Instagram

Подписывайтесь на LIGA.Бизнес в Telegram: коротко о важном

Регулятор пришел к выводу, что реклама Amica Chips оскорбляет моральные, гражданские и религиозные убеждения.

Рекламный ролик, действие которого происходит в монастыре и сопровождается Ave Maria Шуберта, показывает группу монахинь, направляющихся к алтарю, чтобы причаститься.

Как только первая монахиня получает от священника облатку (в первоначальной версии – чипсы), в храме раздается громкий треск. Удивленная монахиня оглядывается на ризницу, где настоятельница жует чипсы прямо из пачки.

Видео заканчивается изображениями продукта и заявлением "Amica Chips the Divine Daily" ("Amica Chips божественны каждый день").

Принадлежащая Конференции епископов Италии газета Avvenire заявила, что из-за ролика пострадали чувства верующих.

"Христос превращен в хрустящую корочку. Унижен и осквернен, каким он был 2000 лет назад. Amica Chips выбрала провокацию как средство коммуникации", – говорится в редакционной статье.

Рекламное агентство объяснило, что его цель "ясно и без религиозных недоразумений представить явно театральную и вымышленную ситуацию, взятую из цитат из церковного мира, уже отраженных в мировом кино, театральных постановках и рекламе".

Производитель рекламы Amica Chips отметил, что ролик сделан с "сильной британской иронией", он рассчитан на молодежную публику и не преследовал цель оскорбить кого-либо.

В октябре прошлого года в Украине разразился скандал из-за совместного клипа Сергея Жадана и Кристины Соловий на песню "Сердце". Основную часть видео сняли во львовском храме святого Андрея Украинской греко-католической церкви на площади Соборной. Также в ролике есть кадры с поцелуем двух женщин, снятых за пределами храма.