Кто всех богаче в украинском Интернете

Можно ли по мельканию баннеров оценить, сколько сайт зарабатывает денег на рекламе? Можно. Так считает рекламное агентство Mi[6], обнародовавшее в ходе конференции "Интернет-маркетинг в Украине-2007" экспертные данные о деньгах
в украинском Интернете.

По информации агентства, "Топ-5 денежных мешков Uanet" (на диаграмме) выглядит следующим образом: Ukr.net - $270 тыс. в месяц, Bigmir.net - $140 тыс., Корреспондент.net - $110 тыс., "МЕТА" - $80 тыс., ЛІГА.net - $70 тыс.

По словам Максима Хомутина, директора Mi[6], мониторились ведущие площадки украинского Интернета на предмет занятости рекламных мест коммерческими баннерами с учетом прайсовых цен на рекламу и средних скидок, предоставляемых площадками.

Площадки, вошедшие в Топ-5, ни подтвердить, ни опровергнуть эти цифры по просьбе корреспондента ЛІГАБізнесІнформ не смогли, ссылаясь на коммерческую тайну. Но прокомментировали некоторые вопросы состояния рынка Интернет-рекламы.

Так, маркетинг-директор "Bigmir-Internet" Александр Тисменецкий отметил, что "рекламодатель пока что идет в Интернет "небольшими шагами". "Хотя сейчас каждый понимает, что присутствие в Интернет необходимо, точной оценки эффективности рекламы в сети нет. Нет сводных результатов исследований под единым брендом исследовательской компании, которая была бы признана рынком и ей могли бы доверять. Но в этом направлении уже делаются шаги и надеюсь, что до конца года мы определимся с компанией, которая будет делать такие исследования, и получим от нее первые результаты", - отметил А.Тисменецкий.

Еще одним фактором, который напрямую влияет на рост рекламного рынка, является низкий уровень проникновения Интернет. "На это влияет много факторов, в частности, доступность компьютерной техники, а также ценовая политика провайдеров в регионах, где доход населения ниже, чем в Киеве", - считает маркетинг-директор "Bigmir-Internet".

Руководитель Дивизиона продаж ЛІГАБізнесІнформ Анна Сарапука отметила, что по итогам 2006 года рост продаж рекламы на портале ЛІГА.net составил 80% по сравнению с 2005 годом, а в 2007 году ожидается 100%-ое увеличение объема продаж. При этом основной рост, по ее словам, будет происходить не за счет увеличения прайсовых цен, а за счет роста количества рекламодателей и сумм бюджетов на Интернет-рекламу. В Интернете доля деловой аудитории существенно выше по сравнению с другими рекламными носителями, поэтому рекламодателям, которым интересна такая аудитория, целесообразно вкладывать деньги в онлайн-рекламу. "Рекламодатели смотрят с интересом в сторону Интернета, и наша задача - создать все условия для динамичного и качественного развития рынка Интернет-рекламы", - отметила А.Сарапука.

По мнению директора по маркетингу портала "МЕТА" Алексея Чуксина, "в 2006 году объем медийной рекламы в Интернет составил $5,5 млн. и $1 млн. - объем контекстной рекламы". "На 2007 год прогноз ведущих игроков таков, что медийная реклама как минимум удвоится и ее объем составит $11 млн., а контекстная реклама составит порядка $3 млн. Таким образом, общий объем украинского рынка Интернет-рекламы составит порядка $14 млн.", - добавил он.

В то же время А.Чуксин отметил, что на рынке отсутствуют единые отраслевые стандарты, а также нет единой панели измерений. "Сейчас нет такой исследовательской компании, которая бы охватывала хотя бы ведущие Интернет-площадки Украины и давала рекламодателю информацию в едином стандарте - как это сделано для телевидения и радио", - подчеркнул он.