Кирилл Готовцев: Часто интернет-реклама ни черта не создает

"Нам часто кажется, что нас окружает материальный мир. Мы четко разносим интернет-общение и реальное общение. Но на самом деле, если мы посмотрим на себя в материальном виде, то мы увидим огромное количество абсолютно нематериальных вещей, связанных с тем, что нас окружает. И этих нематериальностей становится все больше и больше.

Посмотрите на то, как растет стартапная история с каждым годом. Ведь это абсолютно нематериальная история. Стартапная индустрия в абсолютном своем большинстве абсолютно убыточна, проигрышна по деньгам. И такую сильную реакцию, такое сильное отношение к себе оно вообще имеет потому, что это движение про какое-то созидание. Потому что нам кажется, что это клево. Потому что это про что-то новое. Не смотря на то, что в большинстве случаев это не очень клево и не очень ново и не так уж и бодро. Но мы живем этой надеждой. И эта надежда, в и тоге получается, что очень дорогого стоит.

Если мы посмотрим на все предметы вокруг нас, мы поймем, что реклама занимает огромную долю в финансировании, в создании этого товара. Это значит, что она имманентно в нем присутствует, вы за нее платите.

Вся реклама - это то, что создает окружающий нас мир. Когда мы говорим о том, что в любом товаре, любом предмете растет информационная доля, это, в частности, говорит о том, что наша индустрия является на сегодня одной из самых производящих индустрий в сфере разделения труда.

Исторически так сложилось, что интернет обсуждает рекламу как некоторый способ перемещения людей из одного пространства в другое. Значимая доля того, что мы воспринимаем как интернет-маркетинг, и значимая доля того, что мы обсуждаем как интернет-рекламу, ни черта не создает. Это просто трансферы людей из одной зоны в другую и попытка получить в этом месте какую-то копейку или заплатить в этом месте какую-то копейку. Но мы в этом месте мы оставляем нашу индустрию голой, потому что в ней остается только эта странная околоматериальная часть, по которой мы начинаем пытаться трансферить людей". 

***