Бытовая техника: результаты продаж II кв. 2010 года
По результатам II квартала 2010 года продажи крупной бытовой техники в Украине превысили 1,7 млрд.грн., что на 23% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, и на 9% больше, чем в I квартале текущего года, по данным "GfK Ukraine". По мнению аналитиков, можно предполагать, что динамика продаж в этом сегменте вернулась к докризисным показателям.
Что же касается малой бытовой техники, традиционно II квартал года является для этой группы наихудшим периодом в году. В этом году объем продаж малой бытовой техники сократился на 20% по сравнению с первым кварталом года и составил 0,46 млрд.грн. Но, если сравнивать со II кварталом 2009 года, рост рынка составляет 27%.
В сегменте холодильников и морозильных камер в указанный период было продано товаров на сумму 663 млн.грн., что составило почти две пятых всех продаж крупной бытовой техники. Рост этой группы составил более 30% по сравнению со II кварталом прошлого года, и более 40% – по сравнению с I кварталом 2010 года. Такие результаты, по мнению аналитиков, могут вызвать оптимизм, поскольку сезонный пик продаж еще впереди. Главной тенденцией рынка холодильников остается увеличение количества моделей с нижним расположением морозильной камеры (почти 70% от всех продаж в указанный период). Как и в предыдущих кварталах, больше всего было продано холодильников с классом энергопотребления "А" – 57%, следующая по популярности категория – "А++" (25% от продаж) и "А+" (13% продаж). Объем продаж морозильных камер в указанный период составил 96 млн.грн.
Как и ранее, стиральные машины остаются второй по популярности группой по доле продаж на рынке крупной бытовой техники: во II квартале их было продано на 396 млн.грн., что на 17% больше, чем показатели прошлого года. Но по сравнению с I кварталом 2010 года – это падение на 9%. Около 98% от продаж составляют автоматические "стиралки". 83% от их продаж обеспечивают машины с фронтальной загрузкой. В свою очередь, самые популярные среди фронтальных машин – узкие "стиралки" глубиной 36-45 см, на которые приходится до 56% продаж в категории, а также машины, рассчитанные на 4,5-5 кг загрузки.
Сегмент встроенной техники, из-за бурного роста независимых продуктов, в указанный период утратил 0,5% по продажам в годовом сравнении и более 25 – в квартальном. Почти все потребители, решившие приобрести встроенную духовку, останавливают выбор на электрическом устройстве, а при покупке варочных поверхностей – на электротовары приходится только 30%, остальные купленные плиты – газовые.
Таблица 1. Динамика продаж в сегменте крупной бытовой техники, млн.грн*
Q3 2009 | Q4 2009 | Q1 2010 | Q2 2010 | Q2 2010/ Q2 2009 | Q1 2010- Q2 2010 | Q1-Q2 2010/ Q1-Q2 2009 | |
Вытяжки | 67 | 79 | 64 | 64 | 20,4 | 128 | 4,6 |
Плиты/духовые шкафы | 258 | 315 | 273 | 245 | 23,6 | 519 | 5,7 |
Посудомоечные машины | 55 | 64 | 58 | 56 | 53,0 | 114 | 24,2 |
Морозильные камеры | 79 | 67 | 45 | 96 | 126,3 | 140 | 98,2 |
Варочные поверхности | 94 | 106 | 86 | 85 | 21,3 | 170 | 0,5 |
Микроволновые печи | 112 | 151 | 136 | 96 | 15,0 | 232 | 4,4 |
Холодильники | 710 | 626 | 465 | 663 | 31,8 | 1128 | 7,6 |
Сушильные машины | 4 | 5 | 4 | 4 | 70,6 | 9 | 50,1 |
Стиральные машины | 426 | 557 | 433 | 396 | 17,3 | 829 | 3,3 |
Всего | 1804 | 1969 | 1563 | 1704 | 1804 | 1969 | 1563 |
*по данным "GfK Ukraine"
Что же касается сегмента малой бытовой техники, наилучшую динамику в указанный период показали чайники и утюги. В середине данных групп наблюдался рост долей моделей, которые предназначены для путешествий: маленьких паровых утюгов и чайников объемом до 0,8 л. Но вес этих групп на рынке все еще остается незначительным: 4% и 6% соответственно. Кроме этого, утюги являются единственной группой малой бытовой техники, продажи которой увеличились по сравнению с предыдущим кварталом этого же года (5,6% в денежном отношении). Украинцы продолжают терять интерес к фритюрницам и электрическим зубным щеткам (в годовом отношении первая категория выросла на 12%, а вторая – приблизительно на 16%).
Таблица 1. Динамика продаж в сегменте крупной бытовой техники, млн.грн*
Q3 2009 | Q4 2009 | Q1 2010 | Q2 2010 | Q2 2010/ Q2 2009 | |
Пылесосы | 134,8 | 174,5 | 164,9 | 131,8 | 23,8% |
Устройства для приготовления пищи | 85,4 | 108 | 117,5 | 80,5 | 26,6% |
Утюги | 70,9 | 67,6 | 65,8 | 69,5 | 31,3% |
Чайники | 47,9 | 62,5 | 64,6 | 56,6 | 39,1% |
Фены | 27,6 | 36,1 | 40,3 | 28,1 | 21,1% |
Электробритвы/эпиляторы | 34,1 | 34,9 | 46,7 | 38,8 | 27,2% |
Устройства для укладки волос | 19,2 | 24,9 | 32 | 21 | 27,6% |
Кофеварки | 15,4 | 22,4 | 24,2 | 16,3 | 25,4% |
Устройства для стрижки | 12,7 | 14,9 | 15,6 | 13,9 | 27,1% |
Фритюрницы | 3,3 | 4,3 | 4 | 3 | 12,4% |
Электрические зубные щетки | 2,1 | 2,8 | 3,1 | 1,8 | 15,8% |
Всего | 453,6 | 552,8 | 578,7 | 461,3 | 27,4% |
*по данным "GfK Ukraine"
Напомним, по данным того же источника, рынок бытовой техники и электроники во II квартале 2010 года продемонстрировал необычайно позитивную динамику по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – объем продаж вырос на 40%.