Сколько украинские рекламодатели платят за "контекст": исследование
За год бюджет украинского рекламодателя вырос в среднем по Украине на 9%. Среднемесячный бюджет украинского рекламодателя (за первое полугодие 2010, без учета налогов и скидок) составил 264 грн.
Такие данные обнародованы в исследовании развития контекстной рекламы "Яндекс.Директа" в Украине за первую половину 2010 года.
Основная часть рекламодателей контекста (64%) — из Киева и Киевской области. На них же приходится и основная масса рекламных бюджетов. При этом в Киеве и Киевской области прирост составил 7%, а в регионах — 12%. С развитием рынка контекстной рекламы растет и конкуренция — средняя ставка за переход одного пользователя по рекламному
объявлению выросла с июня 2009 по июнь 2010 на 12%.
Интерес к контекстной рекламе у пользователей из столицы и из регионов практически не отличается. В первом полугодии 2010 CTR у объявлений, показанных региональным пользователям, был даже немного выше, чем у объявлений в столичном регионе.
Таблица 1. Сравнение показателей развития контекстной рекламы по регионам, первая половина 2010 года*
Регион | Изменение количества рекламодателей из региона* | Среднемес. бюджет, без налогов и скидок, грн. | Изменение бюджета за год (к июню 2010) |
Центр (без Киева и Киевской области) | +104% | 351 | +61% |
Юг | +91% | 234 | -6% |
Север | +190% | 54 | -36% |
Восток | +86% | 225 | +25% |
Крым | +104% | 427 | +9% |
Запад | +78% | 144 | -39% |
Среднее по регионам Украины | +90% | 241 | +12% |
Киев и Киевская обл.. | +79% | 277 | +7% |
*по данным "Яндекс. Директа", июнь 2009-июнь 2010
Центр — Винницкая, Житомирская, Кировоградская, Полтавская и Черкасская обл., Юг — Одесская, Херсонская, Николаевская обл., Север — Черниговская и Сумская обл., Восток — Донецкая, Днепропетровская, Запорожская, Луганская, Харьковская обл., Запад — Волынская, Закарпатская, Ивано-Франковская, Львовская, Ровенская, Тернопольская, Черновицкая, Хмельницкая обл.
Напомним, в 2009 году украинский рынок Интернет-рекламы оценили в 125 млн.грн. и на этот год прогнозируется 30%-ный рост.
В денежной оценке рынка учитывались только показатели по контекстной и медийной рекламе, всего же в отрасли, по словам менеджера по управлению делами "Google" в Украине Дмитрия Шоломко, существует около 25 инструментов, самые распространенные и прозрачные из которых: контекстная реклама, "медийка" и SEO – услуги по поисковой оптимизации.
"Рынок взрослеет и быстро меняется. Чаще сталкиваемся с проблемой нехватки кадров", – сказал генеральный директор "Яндекс Украина" Сергей Петренко, добавив, что кризис в отрасли в общем уже прошел, и основной задачей для рекламистов теперь остается "разъяснительная" работа с рекламодателями. По его словам, не все клиенты понимают, что по аудитории Интернет уже сравним, например, с национальным телеканалом.
