Тенденции в Интернет-рекламе: данные системы "Бегун"
По итогам II квартала 2009 года лидерство по популярности среди украинских Интернет-пользователей занимают объявления медицинской тематики. Вместе с тем, раздел "Медицина" также отличался наибольшей активностью украинских рекламодателей. Об этом свидетельствуют результаты исследования сегментов украинского рынка контекстной рекламы, подготовленного компанией "Бегун - Украина".
По данным системы "Бегун", интерес пользователей к объявлениям медицинской тематики по-прежнему высок (см. Таблицу 1). Благодаря росту других тематик лидер прошлого квартала - раздел "Медицина" утратил около трех процентных пунктов, однако продолжает возглавлять рейтинг.
Тематика "Авто" замыкает тройку лидеров. Интерес пользователей по-прежнему сконцентрирован в большей степени на б/у автомобилях и запчастях.
Постепенное снижение цены на украинскую недвижимость вызвало немалый рост интереса пользователей к объявлениям в тематике "Недвижимость". Также активный рост интереса аудитории показали тематики "Развлечения: фильмы, музыка", "Досуг и отдых", "Личные вещи", "Бытовая техника". В разгар отпускного сезона снизился интерес к тематикам "Поиск персонала", "Услуги финансовые" и "Услуги юридические".
Что же касается активности рекламодателей, медицинская тематика потеряла в весе, по сравнению с I кварталом 2009 года, более двух процентных пунктов, но продолжает возглавлять список (см. Таблицу 2).
По данным "Бегун - Украина", активность рекламодателей раздела "Промышленные товары" отличается определенной стабильностью, как и спрос на их продукцию, поэтому тематика стабильно занимает вторую позицию.
На третьем месте, прибавив три процентных пункта, взлетела "Недвижимость". "Рекламодатели из-за непростой ситуации с ипотечным кредитованием выждали "кризисную" паузу и, заметив, что интерес аудитории снова находится на достаточно высоком уровне, возобновили трансляцию рекламы", - отмечают аналитики.
В связи с сезоном летних отпусков во II квартале усилилась рекламодательская активность в "Туристических услугах" и "Билетах на транспорт". Также рост активности рекламодателей замечен в тематиках "Личные вещи", "Услуги в Интернете", "Развлечения: фильмы, музыка".
Заметно утратили позиции "Услуги финансовые", "Авто", "Продукты питания/напитки".
Таблица 1. Самые активные и популярные сегменты украинского рынка в сервисе контекстной рекламы (II квартал 2009 года)*
N | Раздел | Доля в общем количестве кликов украинских пользователей, % |
1 | Медицина | 7,12 |
2 | Справочники | 5,35 |
3 | Авто | 5,34 |
4 | Промышленные товары | 5,16 |
5 | Недвижимость | 5,04 |
6 | Туристические услуги | 4,93 |
7 | Развлечения: фильмы, музыка | 4,45 |
8 | Досуг и отдых | 3,98 |
9 | Спорт активный | 3,51 |
10 | Личные вещи | 3,35 |
11 | Ремонт жилья | 2,96 |
12 | Услуги в Интернете | 2,93 |
13 | Образование | 2,60 |
14 | Компьютерная и цифровая техника | 2,25 |
15 | Услуги финансовые | 2,00 |
16 | Программное обеспечение | 1,97 |
17 | Продукты питания/напитки | 1,88 |
18 | Азартные игры | 1,81 |
19 | Красота и здоровье | 1,79 |
20 | Связь | 1,51 |
21 | Услуги рекламные | 1,41 |
22 | Политика и религия | 1,34 |
23 | Бытовая техника | 1,24 |
24 | Знакомства | 1,24 |
25 | Мебель | 1,15 |
* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям данной тематики в общем количестве кликов украинских пользователей
Таблица 2. Топ-25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью украинских рекламодателей (II квартал 2009 года)*
N | Раздел | Доля в общем количестве трат украинских рекламодателей, % |
1 | Медицина | 8,32 |
2 | Промышленные товары | 7,26 |
3 | Недвижимость | 6,73 |
4 | Услуги финансовые | 5,43 |
5 | Личные вещи | 5,12 |
6 | Авто | 4,28 |
7 | Услуги в Интернете | 4,10 |
8 | Ремонт жилья | 4,07 |
9 | Спорт активный | 3,97 |
10 | Туристические услуги | 3,57 |
11 | Образование | 2,51 |
12 | Связь | 2,50 |
13 | Компьютерная и цифровая техника | 2,40 |
14 | Программное обеспечение | 2,23 |
15 | Продукты питания/напитки | 2,20 |
16 | Азартные игры | 2,06 |
17 | Досуг и отдых | 2,00 |
18 | Красота и здоровье | 1,49 |
19 | Справочники | 1,37 |
20 | Услуги рекламные | 1,31 |
21 | Бытовая техника | 1,23 |
22 | Билеты на транспорт | 1,14 |
23 | Услуги юридические | 1,09 |
24 | Мебель | 1,01 |
25 | Развлечения: фильмы, музыка | 0,98 |
* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей списаний за кампании данной тематики в общих списаниях за переходы на сайты украинских рекламодателей
Компания "Бегун-Украина" создана в 2005 году и представляет интересы российской компании ЗАО "Бегун" (Москва) на рынке Украины. Специализируется услугах в сфере контекстной рекламы сети Интернет.
Интернет: подборка новостей>>>СМИ и реклама: подборка новостей>>>
