Тенденции в Интернет-рекламе: данные системы "Бегун"

03.09.2009, 14:50
Тенденции в Интернет-рекламе: данные системы
8f084e7ac1eab1c9bb14e67de8470406.jpg

Согласно данным "Бегун - Украина", во II квартале лидерство по популярности среди украинских Интернет-пользователей занимали объявления медицинской тематики. Кроме того, раздел "Медицина" также отличался наибольшей активностью украинских рекламодателей

Тенденции в Интернет-рекламе: данные системы "Бегун"

По итогам II квартала 2009 года лидерство по популярности среди украинских Интернет-пользователей занимают объявления медицинской тематики. Вместе с тем, раздел "Медицина" также отличался наибольшей активностью украинских рекламодателей. Об этом свидетельствуют результаты исследования сегментов украинского рынка контекстной рекламы, подготовленного компанией "Бегун - Украина".

По данным системы "Бегун", интерес пользователей к объявлениям медицинской тематики по-прежнему высок (см. Таблицу 1). Благодаря росту других тематик лидер прошлого квартала - раздел "Медицина" утратил около трех процентных пунктов, однако продолжает возглавлять рейтинг.

Тематика "Авто" замыкает тройку лидеров. Интерес пользователей по-прежнему сконцентрирован в большей степени на б/у автомобилях и запчастях.

Постепенное снижение цены на украинскую недвижимость вызвало немалый рост интереса пользователей к объявлениям в тематике "Недвижимость". Также активный рост интереса аудитории показали тематики "Развлечения: фильмы, музыка", "Досуг и отдых", "Личные вещи", "Бытовая техника". В разгар отпускного сезона снизился интерес к тематикам "Поиск персонала", "Услуги финансовые" и "Услуги юридические".

Что же касается активности рекламодателей, медицинская тематика потеряла в весе, по сравнению с I кварталом 2009 года, более двух процентных пунктов, но продолжает возглавлять список (см. Таблицу 2).

По данным "Бегун - Украина", активность рекламодателей раздела "Промышленные товары" отличается определенной стабильностью, как и спрос на их продукцию, поэтому тематика стабильно занимает вторую позицию.

На третьем месте, прибавив три процентных пункта, взлетела "Недвижимость". "Рекламодатели из-за непростой ситуации с ипотечным кредитованием выждали "кризисную" паузу и, заметив, что интерес аудитории снова находится на достаточно высоком уровне, возобновили трансляцию рекламы", - отмечают аналитики.

В связи с сезоном летних отпусков во II квартале усилилась рекламодательская активность в "Туристических услугах" и "Билетах на транспорт". Также рост активности рекламодателей замечен в тематиках "Личные вещи", "Услуги в Интернете", "Развлечения: фильмы, музыка".

Заметно утратили позиции "Услуги финансовые", "Авто", "Продукты питания/напитки".

Таблица 1. Самые активные и популярные сегменты украинского рынка в сервисе контекстной рекламы (II квартал 2009 года)*

N

Раздел

Доля в общем количестве кликов украинских пользователей, %

1

Медицина

7,12

2

Справочники

5,35

3

Авто

5,34

4

Промышленные товары

5,16

5

Недвижимость

5,04

6

Туристические услуги

4,93

7

Развлечения: фильмы, музыка

4,45

8

Досуг и отдых

3,98

9

Спорт активный

3,51

10

Личные вещи

3,35

11

Ремонт жилья

2,96

12

Услуги в Интернете

2,93

13

Образование

2,60

14

Компьютерная и цифровая техника

2,25

15

Услуги финансовые

2,00

16

Программное обеспечение

1,97

17

Продукты питания/напитки

1,88

18

Азартные игры

1,81

19

Красота и здоровье

1,79

20

Связь

1,51

21

Услуги рекламные

1,41

22

Политика и религия

1,34

23

Бытовая техника

1,24

24

Знакомства

1,24

25

Мебель

1,15

* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям данной тематики в общем количестве кликов украинских пользователей

Таблица 2. Топ-25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью украинских рекламодателей (II квартал 2009 года)*

N

Раздел

Доля в общем количестве трат украинских рекламодателей, %

1

Медицина

8,32

2

Промышленные товары

7,26

3

Недвижимость

6,73

4

Услуги финансовые

5,43

5

Личные вещи

5,12

6

Авто

4,28

7

Услуги в Интернете

4,10

8

Ремонт жилья

4,07

9

Спорт активный

3,97

10

Туристические услуги

3,57

11

Образование

2,51

12

Связь

2,50

13

Компьютерная и цифровая техника

2,40

14

Программное обеспечение

2,23

15

Продукты питания/напитки

2,20

16

Азартные игры

2,06

17

Досуг и отдых

2,00

18

Красота и здоровье

1,49

19

Справочники

1,37

20

Услуги рекламные

1,31

21

Бытовая техника

1,23

22

Билеты на транспорт

1,14

23

Услуги юридические

1,09

24

Мебель

1,01

25

Развлечения: фильмы, музыка

0,98

* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей списаний за кампании данной тематики в общих списаниях за переходы на сайты украинских рекламодателей

Компания "Бегун-Украина" создана в 2005 году и представляет интересы российской компании ЗАО "Бегун" (Москва) на рынке Украины. Специализируется услугах в сфере контекстной рекламы сети Интернет.

Интернет: подборка новостей>>>
СМИ и реклама: подборка новостей>>>


Комментарии

Последние новости

Спонсорский проектЖизнь после Google, или Почему вам стоит разместить свое приложение в Huawei AppGallery