Тенденции в Интернет-рекламе: данные системы "Бегун"
Согласно данным "Бегун - Украина", во II квартале лидерство по популярности среди украинских Интернет-пользователей занимали объявления медицинской тематики. Кроме того, раздел "Медицина" также отличался наибольшей активностью украинских рекламодателей
По итогам II квартала 2009 года лидерство по популярности среди украинских Интернет-пользователей занимают объявления медицинской тематики. Вместе с тем, раздел "Медицина" также отличался наибольшей активностью украинских рекламодателей. Об этом свидетельствуют результаты исследования сегментов украинского рынка контекстной рекламы, подготовленного компанией "Бегун - Украина".
По данным системы "Бегун", интерес пользователей к объявлениям медицинской тематики по-прежнему высок (см. Таблицу 1). Благодаря росту других тематик лидер прошлого квартала - раздел "Медицина" утратил около трех процентных пунктов, однако продолжает возглавлять рейтинг.
Тематика "Авто" замыкает тройку лидеров. Интерес пользователей по-прежнему сконцентрирован в большей степени на б/у автомобилях и запчастях.
Постепенное снижение цены на украинскую недвижимость вызвало немалый рост интереса пользователей к объявлениям в тематике "Недвижимость". Также активный рост интереса аудитории показали тематики "Развлечения: фильмы, музыка", "Досуг и отдых", "Личные вещи", "Бытовая техника". В разгар отпускного сезона снизился интерес к тематикам "Поиск персонала", "Услуги финансовые" и "Услуги юридические".
Что же касается активности рекламодателей, медицинская тематика потеряла в весе, по сравнению с I кварталом 2009 года, более двух процентных пунктов, но продолжает возглавлять список (см. Таблицу 2).
По данным "Бегун - Украина", активность рекламодателей раздела "Промышленные товары" отличается определенной стабильностью, как и спрос на их продукцию, поэтому тематика стабильно занимает вторую позицию.
На третьем месте, прибавив три процентных пункта, взлетела "Недвижимость". "Рекламодатели из-за непростой ситуации с ипотечным кредитованием выждали "кризисную" паузу и, заметив, что интерес аудитории снова находится на достаточно высоком уровне, возобновили трансляцию рекламы", - отмечают аналитики.
В связи с сезоном летних отпусков во II квартале усилилась рекламодательская активность в "Туристических услугах" и "Билетах на транспорт". Также рост активности рекламодателей замечен в тематиках "Личные вещи", "Услуги в Интернете", "Развлечения: фильмы, музыка".
Заметно утратили позиции "Услуги финансовые", "Авто", "Продукты питания/напитки".
Таблица 1. Самые активные и популярные сегменты украинского рынка в сервисе контекстной рекламы (II квартал 2009 года)*
N |
Раздел |
Доля в общем количестве кликов украинских пользователей, % |
1 |
Медицина |
7,12 |
2 |
Справочники |
5,35 |
3 |
Авто |
5,34 |
4 |
Промышленные товары |
5,16 |
5 |
Недвижимость |
5,04 |
6 |
Туристические услуги |
4,93 |
7 |
Развлечения: фильмы, музыка |
4,45 |
8 |
Досуг и отдых |
3,98 |
9 |
Спорт активный |
3,51 |
10 |
Личные вещи |
3,35 |
11 |
Ремонт жилья |
2,96 |
12 |
Услуги в Интернете |
2,93 |
13 |
Образование |
2,60 |
14 |
Компьютерная и цифровая техника |
2,25 |
15 |
Услуги финансовые |
2,00 |
16 |
Программное обеспечение |
1,97 |
17 |
Продукты питания/напитки |
1,88 |
18 |
Азартные игры |
1,81 |
19 |
Красота и здоровье |
1,79 |
20 |
Связь |
1,51 |
21 |
Услуги рекламные |
1,41 |
22 |
Политика и религия |
1,34 |
23 |
Бытовая техника |
1,24 |
24 |
Знакомства |
1,24 |
25 |
Мебель |
1,15 |
* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям данной тематики в общем количестве кликов украинских пользователей
Таблица 2. Топ-25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью украинских рекламодателей (II квартал 2009 года)*
N |
Раздел |
Доля в общем количестве трат украинских рекламодателей, % |
1 |
Медицина |
8,32 |
2 |
Промышленные товары |
7,26 |
3 |
Недвижимость |
6,73 |
4 |
Услуги финансовые |
5,43 |
5 |
Личные вещи |
5,12 |
6 |
Авто |
4,28 |
7 |
Услуги в Интернете |
4,10 |
8 |
Ремонт жилья |
4,07 |
9 |
Спорт активный |
3,97 |
10 |
Туристические услуги |
3,57 |
11 |
Образование |
2,51 |
12 |
Связь |
2,50 |
13 |
Компьютерная и цифровая техника |
2,40 |
14 |
Программное обеспечение |
2,23 |
15 |
Продукты питания/напитки |
2,20 |
16 |
Азартные игры |
2,06 |
17 |
Досуг и отдых |
2,00 |
18 |
Красота и здоровье |
1,49 |
19 |
Справочники |
1,37 |
20 |
Услуги рекламные |
1,31 |
21 |
Бытовая техника |
1,23 |
22 |
Билеты на транспорт |
1,14 |
23 |
Услуги юридические |
1,09 |
24 |
Мебель |
1,01 |
25 |
Развлечения: фильмы, музыка |
0,98 |
* данные исследования АЦ ЗАО "Бегун" совместно с "Бегун - Украина"
Разделы ранжируются в соответствии с долей списаний за кампании данной тематики в общих списаниях за переходы на сайты украинских рекламодателей
Компания "Бегун-Украина" создана в 2005 году и представляет интересы российской компании ЗАО "Бегун" (Москва) на рынке Украины. Специализируется услугах в сфере контекстной рекламы сети Интернет.
Интернет: подборка новостей>>>
СМИ и реклама: подборка новостей>>>
Комментарии