"Жестокая реальность". Телевизоры и бытовая электроника подорожают в 2026 году из-за бума ИИ

Дефицит микросхем памяти, вызванный развитием искусственного интеллекта, заставляет производителей электроники снижать прогнозы продаж. Многие руководители отрасли ожидают, что дефицит сохранится в течение всего этого и может продолжиться и в 2027 году, пишет Nikkei Asia.

Больше всего пострадают сегменты потребительской электроники начального и среднего уровня, включая телевизоры, телеприставки, домашние маршрутизаторы, бюджетные планшеты, смартфоны и персональные компьютеры, а также автомобили, поскольку они требуют более длительных циклов проверки.

Энтони Питер Бонадеро, президент крупнейшего в мире контрактного производителя ноутбуков Compal Electronics, сказал, что на данный момент отрасль ожидает продолжения тенденции, которая наблюдалась в конце 2025 года. Речь идет о нестабильных ценах и ограниченных поставках, поскольку три крупнейших производителя памяти предпочитают HBM менее совершенным продуктам памяти.

"Вероятно, эта тенденция сохранится как минимум до 2027 года, что повлияет на отрасль. Люди будут склонны дольше пользоваться имеющимися у них товарами", – сказал он.

В конце прошлого года Nikkei Asia впервые сообщила о том, что производители ПК и электроники направили своих сотрудников в штаб-квартиры гигантов по производству микросхем памяти SK Hynix и Samsung Electronics, чтобы договориться о дополнительных поставках.

Однако эти усилия в значительной степени оказались напрасными. Ведущие производители микросхем предпочитают производственные мощности гигантов в области искусственного интеллекта и богатых поставщиков облачных услуг, готовых платить большие деньги за высокоскоростную память (HBM) и другие передовые продукты памяти, а не более чувствительным к ценам производителям.

"Когда спрос со стороны разработчиков чипов для ИИ – таких компаний, как Nvidia и ей подобных, – уже в несколько раз превышает спрос со стороны всех остальных, ведущие производители памяти просто не могут сосредоточиться на клиентах из небольших брендов", – сказал Nikkei Asia менеджер одной из компаний-производителей микросхем памяти.

Это особенно актуально для тех клиентов, которые последние несколько лет резко снизили цены и сократили заказы, когда конечные рынки были слабыми, добавил он.

"Это жестокая реальность, но отношения с поставщиками памяти имеют значение в критических ситуациях", – отметил собеседник издания.

Гендиректор Phison Electronics, разработчика микросхем контроллеров флеш-памяти NAND, Кхейн-Сенг Пуа считает, что ситуация может еще больше осложниться для производителей потребительской электроники.

"Спрос со стороны серверов и ИИ чрезвычайно высок, и мы ожидаем, что цены на флеш-память NAND и в дальнейшем будут резко расти до 2026 года", – сказал Пуа.

Многие производители бытовой электроники могут оказаться не в состоянии выдержать такое повышение цен, отметил руководитель Phison Electronics.

"Телевизоры серьезно пострадают, и такие продукты, как телеприставки, также сильно ударят по ним. Общий объем поставок определенно сократится. Многие из них просто не могут позволить себе такие цены", – пояснил он.

По данным источников Nikkei Asia, в качестве запасного варианта некоторые производители ПК разрабатывают модели начального уровня с дополнительными слотами для памяти, чтобы клиенты при необходимости могли расширить емкость. Другие же предупредили своих партнеров и покупателей, что цены придется повысить из-за резкого роста стоимости микросхем памяти.

Джонни Ши, председатель совета директоров Asustek Computer, пятого по величине в мире производителя ПК, заявил, что в целом индустрия ПК обязательно повысит цены на новые продукты в 2026 году, чтобы справиться с резким ростом стоимости микросхем памяти.

По его словам, Asustek активно перестраивает свою линейку продуктов, чтобы оптимизировать поставки памяти и представить новые модели, которые лучше соответствуют спросу клиентов.

Руководитель одной из японских компаний-поставщиков комплектующих, среди клиентов которой широкий круг производителей ПК и смартфонов, выступил с предупреждением для потребителей.

"Если вы хотите купить любые потребительские товары, персональные компьютеры или смартфоны, сделайте это сейчас, поскольку цены наверняка вырастут", – заявил он.

По его словам, доля микросхем памяти в себестоимости комплектующих среднего компьютера увеличилась примерно с 15% до почти 40%.

Цены уже растут, констатирует издание. Новый флагманский ноутбук LG Electronics, LG Gram Pro AI 2026, теперь стоит $2300, что более чем на 40% больше, чем год назад.