Местные бренды вытесняют "Adidas" и "Nike" с китайского рынка
Длительное время бренды "Adidas" и "Nike" сами господствовали на китайском рынке. Теперь, однако, появились местные китайские конкуренты, которые отбирают доли у известных мировых торговых марок. Об этом сообщает "Financial Times".
Зарубежные бренды для большинства китайских потребителей слишком дорогие. Так, одна пара спортивной обуви ТМ "Adidas" или ТМ "Nike" стоит в городе на юге Китая 500-800 юаней. Обувь местного производителя "Yang Gang" – вдвое дешевле – 200-400 юаней.
Долгое время в Китае спортивная обувь западных торговых марок была последним криком моды. Кто не мог себе позволить оригинальную обувь от "Adidas" или "Nike" покупали копии данных марок. И все-же ряду локальных производителей удалось, завоевать лояльность быстро растущего среднего слоя китайского общества. При этом изготавливают многие новые бренды именно производители, которые изготавливали спортивные товары для крупных брендов в Европе и Северной Америке. Сегодня они делают собственные коллекции, тем самым постоянно отвоевывая рыночные доли.
Другой китайский производитель спортивных товаров "Li Ning" инвестирует большие деньги в развитие на местном рынке. Так, объемы товарооборота "Li Ning" в 2009 г., который является крупнейшим производителем спорттоваров на китайском рынке, превысили все ожидания аналитиков: продажи выросли на четверть до 8,4 млрд. юаней (895 млн. евро), чистая прибыль увеличилась на 31% до 945 млн. юаней.
"Li Ning" занимает особое место среди местных производителей. Стоимость кроссовок, футболок или спортивных штанов под этим брендом считается высокой по сравнению с брендами других китайских производителей. "Li Ning" делает особый акцент на дизайне и брендировании своих товаров. В целом, в Китае 7249 магазинов продают товары под брендом "Li Ning". В январе 2010 г. компания уже открыла свой первый магазин в Портленде (США, штат Орегон).
В то же время мировые производители спорттоваров уже ощутили конкуренцию со стороны локальных производителей. Например, товарооборот "Adidas" в Китае в 2009 г. упал на 16% до 967 млн. евро. При этом в целом китайский рынок спорттоваров вырос, по оценкам аналитиков, на 15%.
