Рекламу алкоголя и табака разрешат в специальных СМИ
В рамках уточнения терминологической базы действующего Закона Украины "О рекламе", народные депутаты дали определение понятию "специализированное издание", в котором с 1 января 2010 года, в отличие от всех остальных печатных средств массовой информации, будет разрешена реклама табачных изделий, алкогольных напитков и соответствующих торговых марок. Об этом свидетельствует законопроект N5316, зарегистрированный 5 ноября 2009 г. в Верховной Раде Украины.
Согласно законопроекту, для специализированных изданий (специализированных печатных средств массовой информации) Законом "О рекламе" могут устанавливаться особые правила рекламирования некоторых видов товаров, в частности алкоголя и табака.
Так, в свидетельстве о государственной регистрации печатного средства массовой информации, которое считается специализированным изданием, должны содержаться данные относительно особенностей целевого назначения, определена специальная категория читателей (потребителей продукции печатного средства массовой информации) и/или специальная тематическая направленность.
Наличие в свидетельстве указанных данных, в совокупности или каждого в отдельности, в зависимости от требований Закона "О рекламе", является основанием для распространения на соответствующие печатные средства массовой информации действия положений, которые устанавливают особые правила рекламирования алкоголя и табака в специализированных изданиях.
Согласно законопроекту, продукция печатных средств массовой информации, которые считаются специализированными изданиями, которая содержит рекламу алкогольных напитков и табачных изделий, может распространяться лишь при условии непрозрачной упаковки и при наличии на упаковке специального сообщения "продукция содержит рекламу алкогольных напитков и/или табачных изделий".
Реклама табачных и алкогольных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов прав интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются данные изделия, запрещается, согласно законопроекту, также на:
- обложках, на первых и последних страницах изданий, которые согласно действующему законодательству не являются печатными средствами массовой информации;
- во всех печатных средствах массовой информации (кроме специализированных изданий, предназначенных для лиц, которые осуществляют хозяйственную деятельность в сфере производства и обращения табачных изделий и алкогольных напитков и/или которые имеют специальную тематическую направленность освещения вопросов производства, обращения и потребления алкогольных напитков.
Напомним, ранее заместитель Председателя Верховной Рады Николай Томенко, в связи с вступлением в силу с начала 2010 г. запрета на рекламу алкоголя и табака во всех печатных изданиях, кроме специализированных, обращал внимание на то, что в Законе "О рекламе" нет определения "специализированное издание", в котором позволяется реклама алкоголя и табака. Вместе с тем, он подчеркивал, что этот факт "ни в каком случае не останавливает действие Закона и призвал Министерство юстиции совместно с Государственным комитетом телевидения и радиовещания, профильным парламентским комитетом и с привлечением специалистов и экспертов сделать соответствующие разъяснения по этому вопросу.
Напомним также, 1 января 2009 года вступили в силу отдельные нормы Закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе", принятого в марте 2008 года и влекущего ужесточение рекламы алкогольных и табачных изделий.
В частности, с января запрещается в телепередачах подавать какую-либо информацию рекламного характера в виде дикторского текста или звукового сопровождения о спонсоре-производителе алкогольных напитков, называть его имя (название) или подавать знак для товаров и услуг спонсора. Кроме того, с 1 января запрещается внешняя реклама табачных изделий и алкогольных напитков, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия или алкогольные напитки. Также запрещается такая реклама на транспорте.
