Bigmir потянуло на "скитлз"
Так главная портала выглядела вчера

В понедельник главная страница портала bigmir предстала в необычном виде, натолкнувшем интернет-сообщество на мысли о возможном взломе. Позднее сформировалось мнение, что это - просо необычный для Уанета формат рекламы конфет Skittles.

С начала новых суток (где-то с 00:00-01:00) главная портала выглядит как обычно. В самой компании пока ничего определенного о происходящем не говорят, кроме того, что "все уже починили".

Захват главной 

Целый день главную страницу портала украшали картинки с обезьянами, видеоролики, в которых "хакеры" угрожают погромами в Интернете, требуют миллион и разбивают Skittles молотком, а также ссылки на группу Skittles ВКонтакте, которая выглядит как "захваченная" до сих пор. Причем последняя запись содержит обещание "мы пошли работать над следующей атакой".

В пользу взлома говорит только внешний вид главной портала, при том, что все картинки и видео размещены на хостинге Bigmir. В пользу рекламной версии - то, что страница отражалась в таком виде ровно сутки. Кроме того, в некоторых СМИ  появились сообщения о том, что это - спланированная рекламная кампания, которая якобы пройдет также и на Tochka.net и I.ua.

Вчера вечером глава портала I.ua Максим Хомутин сообщил корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ, что о рекламной кампании ему ничего не известно. I.ua точно "не планирует размещать у себя ничего такого", но что скорее всего это - не взлом, а целенаправленный ход, поскольку сайт в таком виде пробыл весь день. Кроме того, все "хакерские" картинки и видео размещаются на ресурсах Бигмира (http://bm.img.com.ua, http://video.bigmir.net). Так, например, выглядит ссылка на страницу ВКонтакте в исходнике: <img class="skittles_maniacs" height="196" width="343" alt="" src="http://bm.img.com.ua/a/hp3/img/tmp/skittles_maniacs.png">
<a class="skittles_text_img" rel="nofollow" target="_blank" href="http://vkontakte.ru/skittles_ua">

Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР) Андрей Заблоцкий отметил:  если это все-таки креативная рекламная кампания, для Уанета это очень ново, можно сказать что это "своеобразный рекламный прорыв". Причем это мог быть как способ привлечь дополнительную аудиторию на сам портал, так и реклама, размещенная агентством, продвигающим Skittles.

"Посещаемость на главной в ближайшие несколько дней вырастет в разы, плюс резонанс в прессе, в соцсетях", - говорит Заблоцкий, добавляя, что вопрос остается в том, как эффективно сконвертировать наплыв желающих поглядеть на "хакнутую" страницу, что относится уже к маркетинговой стратегии. 

По предположениям экспертов, видео может быть производства агентства онлайн-коммуникаций Mouse Interactive Media, среди клиентов которого - ТМ Жувиленд, Stella Artois, Три ведмеді, Burn.

Цена удовольствия

Bigmir.net – один из самых посещаемых порталов Уанета с месячной аудиторией около 3,449 млн. уникальных пользователей, и 1,264 млн. пользователей в неделю, по собственным данным портала.

В начале октября были введены пакеты для рекламодателей, объединившие возможности Bigmir-UMH, digital ventures, I.ua и Сегодня Мультимедиа. В состав тематических пакетов вошли сайты и соответствующие разделы интернет-площадок: i.ua, bigmir.net, tochka.net, korrespondent.net, segodnya.ua, football.ua, gloss.ua, focus.ua, dengi.ua.

Реклама на главной bigmir.net стоит 55 грн. за тысячу показов, подгружаемые видеобаннеры - > 300 Kb) - наценка 50% к стоимости баннера. Средний CTR - 0,27%.

На неофициальном, но популярном рунетовском блоге об SMM - "Цукерберг позвонит" эту кампанию окрестили "провальной" и подсчитали, что обошлась она где-то в $60 тыс: "Стоимость такого размещения на главной странице портала Бигмир.нет, который, очевидно, презирает своих пользователей, составила около 400 000 гривен".

В том, что это была реклама, уверен и глава Uamaster Евгений Шевченко. По его словам, исходя из прайса, такой ход обошелся заказчику в сумму от 25 тыс.грн. до 50 тыс.грн. При этом такая реклама на титульной странице портала провисит не долго, отметил Шевченко. "Сомневаюсь, что bigmir захочет держать это у себя на сайте больше суток", - прогнозировал эксперт и оказался прав.

В любом случае, был ли это взлом или же спланированная кампания, первоначальная цель достигнута - вчера главная Bigmir была в центре внимания СМИ, профессиональных и неофициальных блогов, сообщества Уанета и Рунета. Официальную позицию компании на момент выхода материала получить не удалось.