Два за и четыре против запрета рекламы лекарств в СМИ

Окончательный вариант коалиционного соглашения, опубликованный в пятницу, разочаровал украинских журналистов и медиаменеджеров. При этом большинство представителей СМИ его даже не читали. Причина разочарования находится на 64-й странице и звучит очень лаконично - "запретить рекламу лекарственных препаратов". Для СМИ этот пункт означает убрать с рынка рекламодателя номер один.

В этом году фармацевтика чуть ли не единственный сектор, который демонстрирует рост. По данным исследовательской компании Proxima Research, за 9 месяцев 2014-го объем продаж лекарственных средств составил 29 млрд грн, что на 15% больше прошлогоднего показателя.

Последние пять лет фармацевты были главными покупателями рекламы на отечественном ТВ. За первые 10 месяцев доля рекламы лекарственных препаратов, по данным исследовательской компании Cortex, выросла до рекордных 22%. В деньгах это более 700 млн грн в год. В других видах СМИ доходы от рекламы лекарственных препаратов составляют, по данным Независимой ассоциации телерадиовещателей, от 15 до 25%.