Креативные войны. Как и зачем конкуренты шутят друг над другом
Креативщики используют новый инструмент - рекламный троллинг. Конкурентов это порой даже забавляет. Девять примеров троллинга по-украински
![Креативные войны. Как и зачем конкуренты шутят друг над другом Креативные войны. Как и зачем конкуренты шутят друг над другом](https://wsrv.nl/?output=webp&url=www.liga.net/images/general/2017/03/10/201703100828008471.jpg&w=620&fit=cover&dpr=2)
Сеть ресторанов быстрого питания KFC потроллила Макдоналдс в вестибюле столичного железнодорожного вокзала. "Загадай бажання - ти між двома Макдональдз!" - написано на большом баннере. Конкуренты ответили тут же: "Загадав! Бакет в KFC".
![Мак2.jpg Мак2.jpg](/upload/medialibrary/2bd/2bd2980aa70bce0b5fdfd98ce4e33baa.jpg)
Фото - facebook Глеб Лобов
"Рекламные войны - это, безусловно, одна из самых романтических страниц в истории рекламы: классические рекламы о Мак vs Виндоус, Кола vs Пепси и Авис vs Гертц до сих пор находят отклик в сердцах креативщиков", - говорит соучредитель брендингового агентства Madcats Глеб Петров.
Такой прием в Украине не очень популярен в связи с законодательством о добросовестной конкуренции, говоритCCO Sabai Creative Hub Владислав Волочай. Тем не менее такие приемы не вредят репутации компании, а, напротив, увлекают потребителя. "Нам всегда интересно быть на чьей-то стороне. Поэтому мы, например, ходим на футбол, болеем за одну из двух команд", - отмечает он.
Читайте также: Война бордов: как в Украине рекламой троллят конкурентов
LIGA.net вспомнила еще несколько случаев рекламного троллинга между прямыми конкурентами на украинском и зарубежном рынках за последний год.
Такой прием в Украине не очень популярен в связи с законодательством о добросовестной конкуренции, говоритCCO Sabai Creative Hub Владислав Волочай. Тем не менее такие приемы не вредят репутации компании, а, напротив, увлекают потребителя. "Нам всегда интересно быть на чьей-то стороне. Поэтому мы, например, ходим на футбол, болеем за одну из двух команд", - отмечает он.
Читайте также: Война бордов: как в Украине рекламой троллят конкурентов
LIGA.net вспомнила еще несколько случаев рекламного троллинга между прямыми конкурентами на украинском и зарубежном рынках за последний год.
Довольно широкую огласку получила история с рекламой кредита от Укрсиббанка в самый разгар интереса к новому iPhone 7.
![Укрсиб.jpg Укрсиб.jpg](/upload/medialibrary/d85/d856d1943e777b4945e796d18d3716cf.jpg)
Фото - screenshot
Читайте также: Брак креатива. Как шутят банки, привлекая клиентов
На одном из профильных мероприятий - Ecommerce-конгрессе Укрпочта изящно обыграла свое расположение рядом с конкурентом - Новой почтой. Рекламный стенд госкомпании находился на втором этаже. Чтобы привлечь внимание, на фоне Новой почты она разместила вывеску: "Укрпошта на рівень вище".
![Укрпошта.jpg Укрпошта.jpg](/upload/medialibrary/e96/e960f0c564f97edf887b4b0705bf8bd5.jpg)
Фото - retail-community.com.ua
Наверняка все помнят состязания в креативности между мобильными операторами Киевстар и МТС-Украина. МТС оригинально ответил на предложение Киевстара ждать перемен к лучшему.
![МТС_КИЕВСТАР.jpg МТС_КИЕВСТАР.jpg](/upload/medialibrary/f06/f06176457326dc5d0ae4c77b1d540821.jpg)
Продолжение не заставило себя долго ждать. В сети появилось фото, на котором Киевстар поздравляет МТС с первым городом, где компания запустила 3G.
Фото - rau.ua ![МТС_КИЕВСТАР 2.jpg МТС_КИЕВСТАР 2.jpg](/upload/medialibrary/e5c/e5cef6dbde305dc571e54f9934d46cff.jpg)
Ритейлеры в большой игре
Осенью прошлого года на странице Фейсбук-сообщества АШАН Фан-клуб появились шуточные постеры, завуалированно высмеивающие конкурентов. Правда, сам ритейлер поспешил откреститься от акции.
"Компания Ашан Ритейл Украина не имеет никакого отношения к Фейсбук-странице АШАН Фан-клуб. Мы приносим свои извинения за сложившуюся ситуацию и ни в коем случае не поддерживаем ни страницу, ни материалы, которые на ней публикуются. Они противоречат этике нашего предприятия, основанной на уважении к конкурентам", - сказано в официальном заявлении Ашана.
![Ашан все.png Ашан все.png](/upload/medialibrary/b15/b15629e1fded30dea22daca50115b8b6.png)
Не прошли мимо нового приема и участники топливного рынка. Компания Альянс-Холдинг, владеющая сетью АЗС Shell в Украине, разместила на Бориспольской трассе двусмысленный щит по-соседству с заправкой SOCAR.
![Заправки.jpg Заправки.jpg](/upload/medialibrary/40c/40cf63bbbb1a5ebf760763ae996b6819.jpg)
Фото - rau.ua
Сеть Эльдорадо летом 2016-го выпустила рекламу power-банка со слоганом: "Бывают случаи, когда Розетка не поможет", потроллив крупнейший интернет-магазин страны.
![Розетка не поможет.jpg Розетка не поможет.jpg](/upload/medialibrary/8e3/8e3f56a03cc267b20c51004cb6b53894.jpg)
Фото - eldorado.com.ua
В США войны билбордов бушуют с усилением конкуренции между производителями гаджетов. Накануне предстоящего выхода нового Galaxy от Samsung компания сделала билборды с надписью "Новый Galaxy 4. Будьте готовы". LG выкупила место над рекламой конкурента и повесила там свой плакат: "LG Optimus G здесь уже сейчас для вас".
![Гелекси.jpeg Гелекси.jpeg](/upload/medialibrary/867/867bb071e4101bcb1585a6fb8bde9ccb.jpeg)
Троллинг между этими торговыми марками продолжился и в Украине.
![самсунг.jpg самсунг.jpg](/upload/medialibrary/123/123d3196d7c078fc92320e70ac60a429.jpg)
Фото - facebook
Создатели бренда энергетических напитков Burn нетривиально отреагировали на новый рекламный ролик своего прямого конкурента Non Stop, в котором герой, выпив энергетик, мчится по городу на велосипеде. "Эффект поражает", - говорится в ролике.
После этого Burn запустил рекламу, в которой противопоставил велосипеду мощный байк.
![Берн.jpg Берн.jpg](/upload/medialibrary/96f/96f4fd44bd3e70a785712e53f872251b.jpg)
Фото - rau.ua