UA

Путь к кошельку. Топ-10 рекламных трюков

21.04.2012, 09:17
Путь к кошельку. Топ-10 рекламных трюков - Фото
На фото: кадр из рекламы мультиплексов Синема Парк (Россия)

Рекламисты активно используют человеческие эмоции и стереотипы. Но иногда сами становятся жертвами своих же уловок

В телевизионной рекламе существует ряд приемов, которые позволяют проникнуть в сознание потребителя, убеждая сделать покупку. Эксперты в области рекламы рассказали, какие трюки действуют лучше всего, в том числе лично на них.

Топ-10 проверенных приемов

Рекламщики открыто эксплуатируют человеческие эмоции и чувства, образы актеров и музыкантов, создают авторитетных "специалистов" и проводят глубокие "исследования".

1. Семейные ценности. В уютной семейной обстановке хорошо рекламировать борщевые заправки и приправы, бытовую химию и лекарственные препараты. Главные герои таких роликов - бережливые мамы, заботливые тещи, веселящиеся дедушки и бабушки. Подвид такого сюжета - родитель и ребенок - идеально подходит для рекламы сладостей, пищевых продуктов и напитков. Некоторые фразы из роликов семейной тематики стали крылатыми: "Дівчинко моя, я завжди права" из рекламы Fairy, и, конечно, возглас тестя "Ай, молодець!" из рекламы Мезима.

Пример: рекламный ролик препарата Мезим

2. Известные личности. Певцы и актеры, спортсмены и музыканты показательно пьют йогруты, греются в лучах отопительных проборов, получают удовольствие от использования банковских карт и ношения брендовой одежды. И подают тем самым пример рядовому потребителю. 

Прежде, чем приглашать в рекламу "звезду", лучше десять раз подумать, говорят рекламисты. "Например была ситуация с Ниной Матвиенко, которая снялась в рекламе средства для фиксации зубных протезов. Через некоторое время после выхода рекламы одно из изданий делало опрос публичных людей на тему "действительно ли вы пользуетесь тем, что рекламируете". И Матвиенко сказала, что на самом деле у не зубы свои, и средством она не пользуется. А пользуется ее сестра и говорит, что вроде как неплохо". - рассказывает Наталья Холод, генеральный директор коммуникационного агентства "Варто".

Еще один риск звездных персонажей - они могут перетянуть в рекламе одеяло на себя. "Люди банально не заметят логотипа, названия рекламируемого продукта. Поэтому на западе очень аккуратно подходят к таким приемам и только очень крупные марки себе это позволяют - вроде Pepsi и Adidas", - рассказывает Артем Биденко, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины. Менее крупные компании, по его словам, привлекают менее известных звезд, актеров второго плана - узнаваемых, но не гиперпопулярных

Пример: футболист Андрей Шевченко пьет Pepsi под музыку Океана Эльзы

3. Легенды и традиции. Мифы и легенды дают рекламистам большую библиотеку образов. Чем глубже в историю удастся завести бренд, тем выше будет к нему доверие потребителя. Еще лучше - найти связь с фактурными историческими личностями. Особенно любят использовать такие приемы в рекламе пива.

Пример: Львовское 1715 дает почувствовать вкус легенды:

4. Люди в халатах. Опытные эксперты и продвинутые пользователи авторитетно заверяют потребителя, что рекламируемый продукт - именно тот, что нужно. Повара "по блату" делятся своим секретом - набором приправ. Гонщики выигрывают ралли только потому, что используют классное моторное масло. Отдельная разновидность "экспертной" рекламы -  исследования, якобы подтверждающие эффективность зубной пасты, дезодоранта, стирального порошка.

Пример: Екатерина Стриженова рекомендует Colgate Total

5. Акции и конкурсы. В добавку к безусловно качественному товару, потребителю предлагают принять участие в розыгрыше приза или даже получить гарантированный бонус. Достаточно собрать крышечки, отправить SMS с кодом на короткий номер, зарегистрироваться на сайте или отправить фотографию в обнимку с продуктом, и вы получите путевку в Париж, мячик, майку, рюкзак, кружку или автомобиль.

Разного рода акции в Украине работают очень хорошо, говорит Наталья Холод. "Собери то-то и получи скидку, купи два и получи третий бесплатно - это практически всегда продвигает товар", - констатирует она.

Пример: реклама пива "Славутич" - Ищи деньги

6. Нас пугают. Ужасными микробами под ободком унитаза, выпавшими зубами в раковине, соскакивающей вставной челюстью. Ломающимися стиральными машинками, которые затапливают квартиру. Статистикой ужасных заболеваний, которые неотвратимо настигают целевую аудиторию. Цель такой рекламы - нажать на тревожную красную кнопку, которая размещена внутри каждого потребителя.

Пример: Calgon - кладбище стиральных машин


7. Яркие обещания. Строительная компания обещает съесть кирпич, кран и каску, если не достроит хотя бы один дом. Вам вернут ваши деньги, если вы не похудеете, не станете чувствовать себя лучше, найдете где-то что-то дешевле. 

Пример: Весенняя программа Активия


8. Привязка к крупным событиям. Отлично работает спонсорство различных громких мероприятий, в частности спортивных. Фишка особенно актуальна в связи с грядущим чемпионатом Европы по футболу.

Пример: Воронин в рекламе ВТБ Банка


9. Быть крутым. Уличная культура давно стала двигателем рекламы в сегменте FMCG. Скейтбордист купается в шоколадных пузырьках, голодный мотоциклист превращается в Мики Рурка, а баскетболист - в Анастасию Волочкову, пока известный рэппер рекламирует сухарики.

Пример: Серега в рекламе сухариков Флинт

10. Не стесняются рекламодатели использовать и элементы эротики. Намеки - тонкие и не очень - помогают продавать абсолютно все: шоколад, мороженое, пиво, компьютеры и автомобили.

Пример: Анна Семенович в рекламе мороженого

Новые приманки

За последний год появилось активное апеллирование к социальным сетям, говорит Артем Биденко: "Очень много в рекламе появляется Фейсбука, Вконтаке, Твиттера. Лайкни, перелайкни, вот наш сайт, зайди к нам, поделись мнением и т.п.".

Все чаще в рекламных компаниях используют запах - для создания обстановки или усиления эффекта. Например, активно нагнетают запах кофе, выпечки возле мест продажи. "Машины для создания ароматов есть сегодня и в метрополитене у нас", - отмечает он.

Еще одна новая тенденция - ко-брендинг, особенно неофициальная отсылка к модным гаджетам. "В рекламе постоянно звучит "Выиграй iPod", "Выиграй iPhone". Естественно, это неофициальный ко-брендинг -  Apple такие акции не спонсирует. Но это действует, да и для Apple тут больше пользы, чем вреда", - говорит Биденко. Хотя, по сути, такой ко-брендинг - это некое паразитирование на известных брендах.

Какую рекламу смотрят рекламщики

Наиболее привлекательной  Биденко считает ту рекламу, которая имеет сюжет, рассказывает историю. Таких роликов немало в интернете. А Наталью Холод "цепляет" в рекламе авторитетное мнение, подтвержденное фактами, цифрами, исследованиями.

Главные рычаги влияния - "объективный" срез ситуации и упор на общечеловеческие ценности. Ну и, конечно же, эпатаж. Как и на рядового потребителя, на рекламщика действует реклама с завораживающим началом, непредсказуемым сюжетом, неожиданной развязкой. Реклама с интригой и вкусом, на грани искусства.

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости