Рекламный ход: что случилось с рынком рекламы в первом полугодии

По итогам первого полугодия всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) пересмотрела прогноз развития рекламного рынка в 2015-ом, ухудшив его на 4,5% до 8,5 млрд грн. ВРК не предоставляет детальные результаты первого полугодия, но дает информацию по отдельным сегментам. 

Больше всего, по словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максима Лазебника, по итогам полугодия, в денежном выражении просел рынок наружной рекламы - на 20-25%. Также ВРК ухудшили прогноз для ТВ рынка и печатной прессы.  Неожиданно неплохо себя чувствуют радиостанции, а активность рекламодателей в Интернете растет значительно быстрее прогноза.

Как и в последние 3-4 года наиболее активно рекламируются фармацевты, телекомоператоры, а также производители продуктов питания. А вот рынку пива, который со второго полугодия переведен в позицию алкоголя, придется несладко: пивовары лишены возможности прямой рекламы.