10.07.2015, 11:01

Рекламный ход: что случилось с рынком рекламы в первом полугодии

21ca5b78dc8e685cd9945e71e73d405f.jpg

Рекламы в первом полугодии было меньше, чем в пессимистичных прогнозах. Но не у всех. Кто выиграл в кризис?

По итогам первого полугодия всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) пересмотрела прогноз развития рекламного рынка в 2015-ом, ухудшив его на 4,5% до 8,5 млрд грн. ВРК не предоставляет детальные результаты первого полугодия, но дает информацию по отдельным сегментам. 

Больше всего, по словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максима Лазебника, по итогам полугодия, в денежном выражении просел рынок наружной рекламы - на 20-25%. Также ВРК ухудшили прогноз для ТВ рынка и печатной прессы.  Неожиданно неплохо себя чувствуют радиостанции, а активность рекламодателей в Интернете растет значительно быстрее прогноза.

Как и в последние 3-4 года наиболее активно рекламируются фармацевты, телекомоператоры, а также производители продуктов питания. А вот рынку пива, который со второго полугодия переведен в позицию алкоголя, придется несладко: пивовары лишены возможности прямой рекламы.

ЛІГАБізнесІнформ. разбиралась в  трендах рекламного рынка Украины и грядущих на нем изменениях.


Реклама вся.jpgРеклама вся.jpg

Телеспор за рекламу

Спрос на прямую телевизионную рекламу, по данным ВРК, снизился на 5-8% в рейтинговом выражении. В деньгах же рынок просел относительно прошлого года на 10-15%.  "Падение на рынке телерекламы, как и рекламы в целом, мы связываем с состоянием потребительского рынка, а именно с розничными продажами, которые за этот год значительно упали", - говорит коммерческий директор  сейлс-хауса Плюсы Валерий Вареница. 

Реклама тв.JPGРеклама тв.JPG
Стоимость размещения рекламы на 1+1 ниже, чем в рекламном Альянсе, куда входят телеканал Украина, каналы группы Starlight Media и Интер. "В нашем случае на телерекламу приходится более 80% всех продаж, немного рекламируемся на радио и в прессе. В целом на 1+1 расценки ниже, поэтому мы размещаемся у них", - сказал ЛІГАБізнесІнформ руководитель отдела маркетинга безрецептурных препаратов компании Фармак Юрий Маркевич.

Вареница говорит, что компания находится в постоянном поиске компромисса с заказчиком, поэтому условия размещения рекламы меняются очень часто, исходя из отсутствия или излишка ресурса. Идет навстречу рекламодателям и Медиа Группа Украина. "Единственная принципиальная позиция - если в стране растут цены и инфляция измеряется минимум двузначными цифрами, наши цены также не могут оставаться на месте", - отметили в пресс-службе холдинга

Однозначного прогноза, каким будет тренд во втором полугодии ВРК не дает, полагая, что ситуация может как улучшиться из-за отложенного спроса, появления  новых рекламодателей, сокращения длительности рекламы до 9 минут в час, так и ухудшиться из-за обвала розничного товарооборота.

ВРК ухудшил прогноз для ТВ рекламы, Если в конце 2014-го ВРК прогнозировала, что объем телерекламы в 2015-ом сохранится на уровне предыдущего года, то сейчас они прогнозируют снижение рынка как минимум на 5%. 

Еще хуже ситуация в сегменте спонсорства. По прогнозу ВРК, он обвалится на 15%. 

Участники рынка более оптимистичны и полагают, что втрое полугодие будет лучше первого. По мнению генерального директора StarLight Sales Андрея Партыки,   главными драйверами прироста ТВ-рынка во втором полугодии станут крупные рекламодатели, некоторые из которых брали паузу в начале года. Теперь они понимают, что если не активизируют коммуникацию, могут потерять лидерство", - говорит он. Партыка также констатирует возвращение в эфир автомобильной категории. "Несмотря на сложности в экономике и кредитном секторе, продавцы автомобилей делают ставку на ТВ, чтобы обеспечить рост продаж".

Читайтет также: Валерий Вареница: украинское ТВ само загнало себя в тупик

Печальный глянец

По итогам первого полугодия рынок рекламы в периодике снизился на 25% в денежном выражении, считает генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической печати Алексей Погорелов,  Но надо учитывать, что в 2015 году ряд изданий отказались от услуг мониторинга, что несколько усложняет процесс объективной оценки. Кроме того, ряд печатных изданий закрылось - журналы  Esquire. National Geographic, газета Капитал и другие.

Реклама печать.JPGРеклама печать.JPG
журналы National Geographic, Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua

журналы National Geographic, Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
журналы National Geographic, Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire.


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire


Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua

"Продолжается существенное падение рекламных бюджетов: системные рекламодатели уводят инвестиции в другие каналы, кроме того, сказывается потеря Крыма и части востока, особенно для сегмента газет", - говорит Лазебник. По его прогнозам, реклама в печатной прессе по итогам года просядет в денежном выражении на 27%.

Борды и ситилайты заполнены на 60%

В наружной рекламе, особенно в сегменте щитовой рекламы, наблюдается очень высокий уровень спроса, неожиданный даже для операторов, констати

Реклама наружка1.JPGРеклама наружка1.JPG
рует Лазебник. Но в деньгах рынок все равно падает: сказывается влияние снижения цен на 10-15% (в регионах сильнее), плюс потеря Крыма и части востока. Директор консалтинговой компании Doors Consultin Сергей Смоляр отмечает, что заполняемость рекламных плоскостей, которых в Укриане около 72 000 штук, составляет около 62%. 

"Такой стране как Украина достаточно вдвое меньшего количества плоскостей", - говорит он. Смоляр признает, что некоторые компании демпингуют, но в среднем стоимость аренды борда в Киеве составляет около 3 000 грн, в регионах стоимость варьируется в пределах 2000-2800 грн в месяц. 

По данным ВРК, в первом полугодии сокращение бюджетов, которые компании выделяли на  наружную рекламу составляет 20-25%. Но во втором полугодии благодаря грядущим выборам, результат будет лучше. По прогнозам Смоляра текущий год будет не хуже 2014-го. Эксперты ВРК более пессимистичны и говорят о падении на 12%.

Читайте также: Война бордов: как в Украине рекламой троллят конкурентов


<a href="http://liga.net/">Источник</a>

Любить ушами  

В сегмент радио рекламы ВРК фиксируют позитивный тренд - бюджеты растут в пределах 10%. "Отчасти это объясняется изменениями в системе продаж ряда ключевых игроков, отчасти  исторически сложившейся недооценкой этого канала", - поясняет Максим Лазебник. Руководитель направления "Пресса и радио" холдинга GroupM Игорь Романенко говорит, что еще в прошлом

Реклама Радио.JPGРеклама Радио.JPG
году ведущие радио холдинги заняли очень проактиввную позицию по отношению к рекламодателям и сейчас на радио пришли клиенты, которые ранее этим каналом не пользовались. 

"Условия продажи кардинально не менялись, однако на рынке произошла консолидация:  БРГ (Шансон, Любимое радио, Джем фм, Стильное радио, Перец фм) и Люкс (Люкс и Радио 24) объединились в Альянс, что помогло сохранить каналу стабильность", - говорит  Романенко. Он прогнозирует, что грядущие выборы добавят клиентов, а сегмент покажет рост до 10%. Прогноз ВРК менее оптимистичен, но тоже положителен: +4% по итогам года.

Интернет в плюсе

Реклама Интернет мал.JPGРеклама Интернет мал.JPG
Интернет-реклама - единственный сегмент рынка, демонстрирующий стабильный и динамичный рост. В  медиа-группе Украина констатируют 10%-й прирост рынка по итогам первого полугодия. По итогам 2015 года этот сегмент может вырасти на 12%. "Бурными темпами растет интернет видео. Здесь растет как спрос, так и предложение", - констатирует Лазебник.  

Спрос на контекстную рекламу, как и раньше, поддерживается представителями электронной коммерции. Правда, в этом году к ним присоединился ряд больших  рекламодателей. Одним из факторов роста  бюджетов в этом сегменте Лазебник называет девальвацию. "Стоимость ресурса многих неукраинских игроков прямо или косвенно привязана к валюте. Поскольку, например, с Google, ценовые переговоры не проведешь, поскольку действует аукционный принцип, инфляция для рекламодателей получается весьма ощутимая", - говорит он.

Реклама Интернет.jpgРеклама Интернет.jpg

Читайте также: Зачем нужны газеты в цифровую эру. Версия издателя Handelsblatt


<a href="http://www.liga.net/">Источник</a>




журналист Liga.net
Мария Бровинская
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Загрузка...