Рекламный пирог: брендам придется раскошелиться
Эксперты ВРК прогнозируют сохранение тренда в 2018 году. По его итогам рекламный рынок достигнет максимума за все годы независимости - 20 млрд грн. Что станет стимулом для роста?
Что в телевизоре
Сегмент телевизионной рекламы по итогам года вырос на 29% - до 7,33 млрд грн. Несмотря на то что с июня 2017-го продажи на ТВ-рынке держатся на максимальном уровне, а с августа в эфире рекламируется наибольшее количество брендов за последние 6 лет, ТВ-рынок сохраняет потенциал для роста в следующем году, отмечается в отчете.
Растет и доля спонсорства. "Это происходит частично из-за ротации рекламодателей в этом сегменте, а также за счет высокой инфляции и, конечно, за счет спонсоров Евровидения", - говорит глава ВРК Максим Лазебник.
Положительное влияние на рынок оказывает рост экономики, считает директор сейлз-хауса Плюсы Валерий Вареница. "Мы сейчас в той ситуации, когда 1% ВВП дает 6-7% прироста рекламного рынка. И если прогноз правительства оправдается, стоит ждать роста рынка минимум на 18-21%, а может и больше", - рассказывает он.
Соглашается с Вареницей руководитель сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content Андрей Партыка. По его словам, в 2017 году наблюдается постепенное восстановление категорий, которые снизили свой вес на ТВ-рынке. "Один из таких значимых сегментов - FMCG. За последние два года мы видим тренд восстановления таких категорий, как косметика, гигиена, финансы и другие", - говорит он. Также увеличилась активность в таких категориях, как недвижимость, торговля, строительство и ремонт.
Вкусная Пасха.
Трамп спешит, так как помогает Кремлю и толкает его в экономическую пропасть одновременно
Вкусная Пасха. Составляем корзину и готовим праздничный стол на разный бюджет
