09.11.2012, 16:03

Рекламометр. Duracell, Samsung, ТНТ, и другие ролики недели

Ролики Duracell, Ксимелин, ТНТ, Samsung и Mamia nappies комментируют президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанн Смотрич и исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко.

1/5

Батарейки

 для пострадавших от урагана Sandy
В чем фишка
Жанн Смотрич: По-моему отличный PR - компания демонстрирует свою социальную ответственность и предлагает упростить жизнь в момент урагана - все очень логично и естественно.
Артем Биденко: Рекламный ролик показался мне достаточно скучным - особенно если учесть общую маркетинговую стратегию Duracell. Возможно, в Америке эта компания развивает большой сегмент социально ответственной рекламы, показывая не только своих кроликов, но и истории из жизни. Однако даже в этом случае, данная реклама - а ее фишка в мимикрии под новости - является скучной, без сценария и изюминки. Сложилось впечатление, что авторы пытались максимально быстро, "с кондачка" воспользоваться актуальной темой, и сдали в ротацию некую запись с ручной камеры.


Главный просчет
Жанн Смотрич: Непонятны масштабы такой бесплатной раздачи - если это разовая акция для ролика, то конечно это неэтично...
Артем Биденко: Минусов масса: скучно, серо, вялотекуще, непонятна привязка к бренду.

Специальный вопрос: Насколько корректна такая реклама, учитывая масштабы трагедии в США?
Жанн Смотрич: если это не разовая акция, то считаю такую безвозмездную помощь со стороны компании абсолютно уместной.
Артем Биденко: В целом бренд, который бы показал, как с его помощью можно избегать стихии, только выиграл бы. То есть корректность полностью зависит от сценария и отношения к пострадавшим - независимо от масштабов трагедии. Главное - чтобы потребитель не чувствовал, что трагедию коммерциализировали.

Оценка по 10-балльной шкале:
Жанн Смотрич: 8
Артем Биденко: 2
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Загрузка...