12.10.2012, 13:18

Рекламометр. Хит-пятерка свежих рекламных роликов

Свежий рекламный креатив известных брендов оценивают исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жан Смотрич.

 

1/5

Реклама оператора Vodafone (спонсорство гоночной команды)

  
  

В чем фишка    
 Артем Биденко: Фишка - в привязке бренда мобильного оператора к фактору скорости. Через кобрендинг с гонками Формула-1 связь получает мощное качество: такая же быстрая и надежная. А гусеницы - просто креативное решение, которое Девид Огилви раскритиковал бы, скорей всего.   
 Жанн Смотич: Фишка - смешной мультяшный персонаж - лучше запоминается аудитории.

 
 

Главный просчет            
   
Артем Биденко: Минус, по-моему, в том, что аудитория вряд ли хочет ассоциировать себя с гусеницами - тут эмоции от скорости вступят в конфликт с рациональным восприятием себя. Это может вызвать некое неприятие рекламы - как результат когнитивного диссонанса.   
 Жанн Смотич: Минус - никак не связано с предоставляемой услугой.

 
 

Специальный вопрос: нет ли сходства с  рекламой Chevrolet, в которой насекомые едут в радиаторной решетке?   
 Артем Биденко: Нет, не похожа, так как совсем другое эмоциональное наполнение, другие атрибуты доносятся до потребителя. В первом случае это получение дополнительного атрибута - скорости; во-втором - это демонстрация удовольствия от езды. Просто в обоих случаях использована метафора с насекомыми. Но тогда и все ролики с людьми можно считать похожими:).   
 Жанн Смотрич: Похожа - кажется, что позаимствовали идею.

 

Оценка по 10-балльной шкале:     
   
Артем Биденко: 5   
 Жанн Смотрич: 5

 
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ