В чем фишка
Артем Биденко: Фишка - в привязке бренда мобильного оператора к фактору скорости. Через кобрендинг с гонками Формула-1 связь получает мощное качество: такая же быстрая и надежная. А гусеницы - просто креативное решение, которое Девид Огилви раскритиковал бы, скорей всего.
Жанн Смотич: Фишка - смешной мультяшный персонаж - лучше запоминается аудитории.
Главный просчет
Артем Биденко: Минус, по-моему, в том, что аудитория вряд ли хочет ассоциировать себя с гусеницами - тут эмоции от скорости вступят в конфликт с рациональным восприятием себя. Это может вызвать некое неприятие рекламы - как результат когнитивного диссонанса.
Жанн Смотич: Минус - никак не связано с предоставляемой услугой.
Специальный вопрос: нет ли сходства с рекламой Chevrolet, в которой насекомые едут в радиаторной решетке?
Артем Биденко: Нет, не похожа, так как совсем другое эмоциональное наполнение, другие атрибуты доносятся до потребителя. В первом случае это получение дополнительного атрибута - скорости; во-втором - это демонстрация удовольствия от езды. Просто в обоих случаях использована метафора с насекомыми. Но тогда и все ролики с людьми можно считать похожими:).
Жанн Смотрич: Похожа - кажется, что позаимствовали идею.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 5
Жанн Смотрич: 5
