В чем фишка
Артем Биденко: Фишка - создать шедевр в стиле Сальвадора Дали, только в рекламе - работать с подсознанием, а не сознанием. При этом не манипулировать, а отчетливо показывать, что это - эмоциональная реклама, а не нарративная. Очень сильный, классный ролик - мечта психолога, маркетолога, специалиста по коммуникациям. Смотреть его - это ощущать прописные истины о силе нашего подсознания, о скрытых мотивах нашего поведения. Мне, как специалисту по нейромаркетингу, было вдвойне приятно видеть, что на Западе коммерческие гиганты уже переориентировались на работу с подсознанием, готовы исследовать тайны нашего мозга, и при этом создавать визуальные шедевры. Жалко, конечно, что наши компании - да что там, наши маркетологи - еще очень далеки от банального понимания того, что потребитель не смотрит рекламу как фильм, он/она ее воспринимает, скорей, как настроение, погоду. Реклама - как живопись, должна создавать эмоции, настроение, а не только рассказывать историю. Никто не захочет слушать одну историю пять раз подряд, и тогда подход частоты/охвата оказывается ошибочным. Зато все любят позитивные эмоции.
Главный просчет
Наталья Холод: Самый редкий случай, когда слишком много идей. Я бы сказала, закреативили, в итоге вышел кич.
Вопрос: Насколько успешна эта попытка переключить мозг потребителя на Virgin Mobile? Все таки при просмотре из головы не выходит вопрос "почему я должен переключаться?", даже несмотря на безлимитных котов с SMSками. Или в этом есть свой стеб?
Наталья Холод: Ролик настолько нестандартный, что не доносится сама идея продукта. Он, можно сказать, перегружает мозг информацией, но не в ту сторону, в которую хотели бы создатели этого видео или маркетологи.
Артем Биденко: Ролик стебен ровно настолько, насколько мы любим смеяться и юмор как таковой. Все остальное - это имиджевый ход, а не продающий. Данная реклама не заставит просто переключится, она дает чувство в отношении компании, ее принципов, подходов. И если ты - ЦА, то ты переключишься без вопросов.
Наталья Холод: 5
Артем Биденко: 10
