Сюжет
Артем Биденко: Классический кобрендинг о том как выжить в мире, где девушки становятся все круче. Легкий и непринужденный юмор, новостной стиль подачи, демонстрация позитивных эмоций - все это позволяет привязать к бренду правильные поведенческие реакции (удивление, желание, радость). AXE отошел от своей коммуникационной стратегии winner takes all ("победитель получает все"), и все больше говорит о единении парней и об общих ценностях. Мир меняется, бренды тоже.
Наталья Холод: Явную фишку выделить сложно. Ролик снят в юмористической манере и не выбивается из общего стиля бренда AXE.
Главный просчет
Артем Биденко: Сюжет без неожиданных поворотов, кульминаций - скорее набор кадров из телемагазина, чем удачная реклама.
Наталья Холод: Больше похоже на развлекательное видео, чем на полноценный рекламный ролик с претензией на яркость и уникальность.
Специальный вопрос: Не слишком ли распыляется AXE? У них уже есть сюжет в образовательном стиле про астронавтов, теперь супергероини и Голливуд.
Артем Биденко: Распыления я не вижу - ведь не зря сейчас так популярны фильмы о супергероях. Коммуникация построена верно, хотя и скучней обычного.
Наталья Холод: У бренда AXE ролики всегда выделялись креативом, красочностью, эмоциональностью и вызывали, как минимум, улыбку, а иногда и желание совершить покупку. В данном случае такого эффекта нет.
Оценка по 10-балльной шкале
Артем Биденко: 7
Наталья Холод: 4
