Украденный образ. Как рекламщики воруют лица звезд

В компании уверяют, что облик Виталия Кличко не единственный, который используется в рекламе. "Он является публичным человеком, фотография также общедоступна, поэтому, насколько нам известно, по законам РФ использовать такое изображение не запрещается. Лицо и высказывания Виталия Кличко часто мелькают на телевидении, поэтому мы надеемся, это позволит привлечь большее внимание к нашей рекламе и к нашим услугам", - приводят ее аргументацию российские СМИ.



Сам Кличко говорит, что узнал о своем участии в рекламной кампании от представителей прессы. "Если Кличко помогает монтировать потолки, у меня такое впечатление, что в Чебоксарах все нормально", - прокомментировал столичный мэр свое появление на российских билбордах телеканалу Украина. По данным телеканала, судиться с компанией, использовавшей его облик, Кличко не собирается.

Использование публичных лиц для популяризации продукта частое явление. Разрешает ли украинское законодательство использовать образы знаменитостей без согласования с ними? Отнюдь. Заказчик рекламы должен получить согласие на использование фотографии или имени публичной персоны.

Украинское законодательство, а именно ст. 308 Гражданского кодекса Украины, обязывает заказчика рекламы получить согласие человека на распространение и любую публикацию его изображения. Согласно ст. 8 Закона Украины "О рекламе", рекламодателю необходимо иметь письменное согласие на появление в рекламе изображения и/или имени человека. 

"В реальности согласие будет изложено на сотнях страниц контракта, по которому заказчик рекламы должен будет выплатить вознаграждение знаменитости", - говорит Дарья Ромащенко, юрист практики интеллектуальной собственности компании Eterna Law. - Очевидно, что недобросовестное использование изображения человека в рекламе является нарушением". 

ЛІГА.net вспомнила еще пять подобных случаев.