28.01.2017, 10:00
Украденный образ. Как рекламщики воруют лица звезд
В минувший четверг украинские телеканалы показали сюжет о российских Чебоксарах. В городе установили рекламный щит с изображением киевского мэра Виталия Кличко, который стал лицом одной из местных компаний по монтажу натяжных потолков. А его цитата - слоганом рекламной кампании.
В компании уверяют, что облик Виталия Кличко не единственный, который используется в рекламе. "Он является публичным человеком, фотография также общедоступна, поэтому, насколько нам известно, по законам РФ использовать такое изображение не запрещается. Лицо и высказывания Виталия Кличко часто мелькают на телевидении, поэтому мы надеемся, это позволит привлечь большее внимание к нашей рекламе и к нашим услугам", - приводят ее аргументацию российские СМИ.
Сам Кличко говорит, что узнал о своем участии в рекламной кампании от представителей прессы. "Если Кличко помогает монтировать потолки, у меня такое впечатление, что в Чебоксарах все нормально", - прокомментировал столичный мэр свое появление на российских билбордах телеканалу Украина. По данным телеканала, судиться с компанией, использовавшей его облик, Кличко не собирается.
Использование публичных лиц для популяризации продукта частое явление. Разрешает ли украинское законодательство использовать образы знаменитостей без согласования с ними? Отнюдь. Заказчик рекламы должен получить согласие на использование фотографии или имени публичной персоны.
Украинское законодательство, а именно ст. 308 Гражданского кодекса Украины, обязывает заказчика рекламы получить согласие человека на распространение и любую публикацию его изображения. Согласно ст. 8 Закона Украины "О рекламе", рекламодателю необходимо иметь письменное согласие на появление в рекламе изображения и/или имени человека.
"В реальности согласие будет изложено на сотнях страниц контракта, по которому заказчик рекламы должен будет выплатить вознаграждение знаменитости", - говорит Дарья Ромащенко, юрист практики интеллектуальной собственности компании Eterna Law. - Очевидно, что недобросовестное использование изображения человека в рекламе является нарушением".
ЛІГА.net вспомнила еще пять подобных случаев.
В декабре 2016 года пресс-секретарь посольства США в России Уилл Стивенс опубликовал в своем Twitter фото обнаруженной в российской сети супермаркетов Бахетле разделочной доски с изображением экс-президента США Барака Обамы в окружении обезьян.
После поста сеть принесла свои извинения, пояснив, что неприятность произошла по вине поставщика.
Между тем компания - производитель данных досок Евростиль заявила, что Барак Обама в компании семьи приматов - это просто доска с обезьянами. "Печатали различные картинки из интернета, с обезьянами. Это не какой-то спецзаказ, а просто доски с обезьянами. Набираете в Яндексе "прикольные обезьянки", выплывают такие картинки. Но на досках нигде не написано, что это Обама", - пояснил в эфире Русской службы новостей коммерческий директор компании Евростиль Кирилл Науменко. По его словам, содержание производимой продукции не подвергалось контролю, "просто напечатали".
