Объявлен Топ-10 креативных рекламных агентств Украины

17.11.2011, 12:44
Объявлен Топ-10 креативных рекламных агентств Украины - Фото
Фото: http://ogilvy.com.ua

Топ-5 креативных рекламщиков перетасовался по сравнению с 2010 годом, но по составу не изменился. А вот в десятку подтянулись новички

Рейтинг проводится Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК) и  базируется на опросе  рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards*, предлагая им назвать пять креативных агентств, которые они пригласили бы в "идеальный тендер".


Как сообщили ЛІГА.Бизнес представители ВРК, речь идет о тендере, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений - временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.  Ранкинг составляется по числу упоминаний агентства. Порядок упоминания значения не имеет.

 

В 2011 году члены жюри, руководители маркетинговых подразделений более 50 компаний (всего получено 53 анкеты) отдали свои голоса следующим агентствам (См. Таблицу №1)

 

Таблица №1 Рейтинг креативных рекламных агентств Украины «Выбор рекламодателя - 2011» / Advertiserschoice-2011**

Ранк 2011

Агентство

% рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего "Идеального тендера"

Ранк
2010

1

Ogilvy

46%

4

2

Tabasco

38%

5

3-4

Adventa LOWE

27%

1

3-4

Saatchi&Saatchi

27%

3

5

Provid

25%

2

6-8

EuroRSCG Kiev

21%

7-8

6-8

Leo Burnett

21%

10-12

6-8

SAHAR

21%

17

9

Think/McCann Erickson

17%

7 - 8

10

Sablya

15%

18-20

11

Kinograf

13.5%

18-20

12-15

DDB

11.5%

10-12

12-15

EuroRSCG New Europe

11.5%

14-16

12-15

GreyG2

11.5%

13

12-15

Y & R

11.5%

10-12

16

JWT

10%

9

17

Banda

8%

впервые

18-19

Kaffeine Communications

6%

18-20

18-19

DRAFTFCB

6%

вне 20-ки

20-21

B.I.T.A.

4%

вне 20-ки

20-21

J&I

4%

впервые

 

**по данным ВРК

 

 

Эксперты отмечают, что первенство Ogilvy и второе место Tabasco легко объяснимы - как активной позицией этих агентств на рынке вообще, так и в Effie Awards-2011, в частности.

Среди других изменений, аналитики отметили вполне заслуженный подъем Сабли и Кинографа. По их мнению, скорее непонятен был их прошлогодний результат, а также неожиданное появление в рейтинге новичка – агентства Banda, составленного из в прошлом работников Leo Burnett. Отмечается, что несмотря на отсутствие пока реальных кампаний made in Banda, клиенты хотят проверить их распиаренный креативный потенциал.

 

Вылет агентства BBDO с 6-го места прошлогоднего рейтинга за пределы 20-ки исполнительная дирекция ВРК склонна объяснить тем, что в оценках некоторых клиентов в прошлом году под именем "новичка" BBDO подразумевался Provid, который долгие годы ассоциировался с этой сетью. Прошел год – ни в каких пиар активностях или фестивальных успехах BBDO замечен не был, но вот Provid от BBDO многие уже расплитовали.

 

*Effie Awards - крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций. Основана в США в 1968 году Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциацией Inc (Нью-Йорк AMA).

Комментарии

Последние новости

Ремонт страныДороги Зеленского: хотел как лучше, а критикуют как всегда. 5 проблем "Большой стройки"