Операторы наружной рекламы сохранили стабильный уровень доходов

Несмотря на то, что в прошедшем году операторы наружной рекламы продолжали наращивать объемы площадей (в 2013 году в Украине появилось около 3 тыс. новых рекламных плоскостей), заработать больше они не смогли. Бюджеты операторов наружной рекламы (рассчитанные по прайсовым ценам) остались на уровне 2012 года - 1,46 млрд.грн.

Как передает КоммерсантЪ-Украина в материале "Пришли со щитом" слова главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, реальный рост рынка составил не более 10%. По данным участников рынка, в 2012 году на размещение наружной рекламы значительно повлияло проведение Евро-2012 и парламентских выборов. Тот факт, что в 2013 году удалось сохранить те же показатели, уже является достижением. В 2013 году на рынке присутствовал стабильный спрос - средняя заполняемость сетей в 2013 году находилась в пределах 75%.

Для улучшения спроса на рынке и привлечения новых рекламодателей необходимо на административном уровне сократить парк рекламных конструкций не менее чем в два раза, а также улучшить сервис операторов наружной рекламы.

По прогнозам, в этом году цены на размещение наружной рекламы поднимутся не более чем на 10%, в пределах уровня инфляции. В целом участники рынка строят положительные прогнозы на 2014 год. Наиболее значимыми факторами в 2014 году будут реформирование рекламного законодательства, приближающиеся выборы, а также дальнейшее углубление стандартизации и структурирования отрасли.