Рынок интернет-рекламы вырос на 50%

Объем рынка медийной интернет-рекламы в прошлом году составил 594 млн.грн., сообщили в Интернет ассоциации Украины (ИнАУ). По словам ее исполнительного директора Владимира Куковского, в 2011 году ИнАУ оценивала рынок в 248 млн.грн, но тогда исследование не учитывало не участвовавшие в опросе компании - порядка 50% рынка.

Как сообщает КоммерсантЪ-Украина в материале "Интернет почувствовал продвижение", реальный рост рынка, по его словам, составил порядка 50%. В первом полугодии этому способствовал чемпионат Евро-2012, а во втором - выборы. Влияние выборов при этом было значительнее: во втором полугодии рынок собрал 341 млн.грн. против 253 млн.грн. в первом.

До владельцев рекламных площадок из 594 млн.грн. дошло всего 485 млн.грн. По данным ИнАУ, через рекламные агентства прошло 55,4% бюджетов - 329 млн.грн. Это примерно соответствует данным Всеукраинской рекламной коалиции, оценившей агентский рынок баннерной интернет-рекламы (в том числе видеорекламу и спонсорство) в 340 млн.грн. По оценкам участников рынка, порядка 30% этой суммы составила агентская комиссия.

В ассоциации рассчитывают, что этот год станет не менее успешным, но участники рынка прогнозируют более сдержанный, 30%-ный рост. "В конце прошлого года, согласно исследованиям компании InMind, число регулярных пользователей интернета достигло 50% населения страны. Это тот рубеж, который может заставить рекламодателей воспринимать эту аудиторию всерьез", - считает Куковский.

По его словам, привлечь рекламодателей должны и новые инструменты измерения рынка - например, оценка эффективности рекламы, которую в этом году начнет измерять InMind.

Исследование ИнАУ проводилось методом перекрестного анкетирования рекламных агентств и владельцев рекламных площадок. В этом году в нем приняли участие 42 продавца рекламы в интернете, рыночная доля которых составляет порядка 50%. Агентства при этом указывали свои обороты, а площадки - какой процент их прибыли приходится на опрошенные агентства.

В исследовании этого года, в отличие от предыдущего, последние сообщали информацию о рекламных доходах, полученных из источников, не охваченных опросом. Новшеством этого года было и то, что данные о доходах агентств и площадок, которые отказались принимать участие в исследовании, до сих пор никак не учитывавшиеся, выводились на основании расчетных усредненных показателей. Согласно методике, медийная реклама включает в себя баннерную и видеорекламу, спонсорство и нестандартные виды размещения (например, всплывающие окна, требующие от пользователя взаимодействия).