Рынок ТВ-рекламы скорректировал данные за 2011 год
В конце января-начале февраля 2012 года были получены окончательные данные, позволяющие оценить объем рекламы в 2011 году на национальных телеканалах в 3 400 млн. грн. без налогов. Это означает в относительных величинах 32,6% рост по сравнению с 2010 годом, сообщили ЛІГАБізнесІнформ в дирекции Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
По факту оказалось, что многие рекламодатели перенесли значительные бюджеты на ноябрь-декабрь 2011, отсюда рост заполняемости и, как следствие, рост цен. Кроме того, на рынок вышло более 60 новых игроков, которые, вероятнее всего, осуществляли покупки по более высокой цене, чем существующие рекламодатели, отмечают эксперты.
В ноябре-декабре, опрошенные ВРК специалисты медиа рынка давали разные оценки денежных объемов, то есть, приводили разные "цены" такой активности. Полученные ВРК экспертные оценки годовых объемов рынка колебались в пределах 8%-ной погрешности, доходя в максимуме до значения 3 550 млн. грн.
Проанализировав все аргументы и экспертные данные, исполнительная дирекция ВРК остановилась на среднем значении "коридора" оценок - на цифре 3 400 млн. грн., тем более, что именно этот объем рынка был предсказан экспертами еще в декабре 2010, а также потому, что именно такой объем рынка был подсчитан крупнейшей телегруппой страны - StarLightMedia.
Напомним, публикуя в начале декабря итоговые данные объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 и прогноз на 2012 год, дирекция Всеукраинской рекламной коалиции оперировала фактическими данными рекламной активности в период с января по октябрь, а также экспертными ожиданиями ноября - декабря 2011.
Анализ ситуации на тот момент (в ноябре 2011) не позволил экспертам ВРК подтвердить свой прогноз на 2011 год, сделанный в декабре 2010, суливший национальному телевидению рост рекламных доходов в прямой рекламе в 33% и абсолютную цифру 3 400 млн. грн. без учета налогов.
ВРК в момент публикации оценивала годовой объем ТВ-рекламы на национальных телеканалах цифрой 3 206 млн. грн., что давало только 25% роста по сравнению с 2010 годом.
