Злободневная реклама - наименее привлекательная: исследование

23.08.2011, 12:33
Злободневная реклама - наименее привлекательная: исследование - Фото
Наиболее првлекательна яркая, броская реклама

Меньше всего привлекает внимание россиян реклама "на злобу дня", присутствие в рекламе "лиц, на которых читаются чувства" и красивые мужчины

Меньше всего привлекает внимание россиян реклама "на злобу дня", присутствие в рекламе "лиц, на которых читаются чувства" и красивые мужчины. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного аналитическим центром Левада-центр (см. Таблицу 1).

В то же время, больше всего всего в рекламных постерах обращает на себя внимание яркая, броская картинка, оригинальная/необычная идея и убедительная рекламная фраза/слоган.

Таблица 1. Факторы привлекательности в рекламе*

Фактор привлекательности

% ответивших

1

яркая, броская "картинка"

25

2

оригинальная/необычная идея

20

3

убедительная рекламная фраза/слоган

19

4

изображение природы

17

5

подробное объяснение/инструкции

16

6

торговая марка

16

7

красивые женщины

14

8

красивое изображение товара

14

9

дети, детские игры

13

10

человеческие отношения

12

11

что-то знакомое, близкое

12

12

изображение животных

12

13

художественное изображение

11

14

известные, знаменитые люди

11

15

детальное изображение товара

11

16

красивая упаковка

9

17

красивые мужчины

8

18

лица, на которых читаются чувства

7

19

отклик "на злобу дня"

6

20

другое

1

21

затрудняюсь ответить

2

22

не обращаю внимания на рекламу

28

*по данным Левада-центр

Наиболее привлекательным в рекламе респонденты назвали Информацию о новинках (31%), полезную информацию о потребительских свойствах товара/услуги (26%), сюжеты рекламных роликов (20%). Определение модных тенденций привлекает внимание лишь 6% респондентов, а 23% назвали свои варианты ответа.

Напомним, реклама почти не влияет на большинство россиян - регулярно совершают покупки под воздействием рекламы лишь 25% из них.

Опрос был проведен 15-19 июля 2011 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения среди 1,6 тыс. человек в возрасте 18 лет и старше в 130 населенных пунктах 45 регионов страны. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.* Статистическая погрешность данных этих исследований не превышает 3,4%.

СМИ и реклама: подборка новостей>>>


Комментарии

Последние новости

Ремонт страныДороги Зеленского: хотел как лучше, а критикуют как всегда. 5 проблем "Большой стройки"