Злободневная реклама - наименее привлекательная: исследование
Меньше всего привлекает внимание россиян реклама "на злобу дня", присутствие в рекламе "лиц, на которых читаются чувства" и красивые мужчины
Меньше всего привлекает внимание россиян реклама "на злобу дня", присутствие в рекламе "лиц, на которых читаются чувства" и красивые мужчины. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного аналитическим центром Левада-центр (см. Таблицу 1).
В то же время, больше всего всего в рекламных постерах обращает на себя внимание яркая, броская картинка, оригинальная/необычная идея и убедительная рекламная фраза/слоган.
Таблица 1. Факторы привлекательности в рекламе*
| № |
Фактор привлекательности |
% ответивших |
| 1 |
яркая, броская "картинка" |
25 |
| 2 |
оригинальная/необычная идея |
20 |
| 3 |
убедительная рекламная фраза/слоган |
19 |
| 4 |
изображение природы |
17 |
| 5 |
подробное объяснение/инструкции |
16 |
| 6 |
торговая марка |
16 |
| 7 |
красивые женщины |
14 |
| 8 |
красивое изображение товара |
14 |
| 9 |
дети, детские игры |
13 |
| 10 |
человеческие отношения |
12 |
| 11 |
что-то знакомое, близкое |
12 |
| 12 |
изображение животных |
12 |
| 13 |
художественное изображение |
11 |
| 14 |
известные, знаменитые люди |
11 |
| 15 |
детальное изображение товара |
11 |
| 16 |
красивая упаковка |
9 |
| 17 |
красивые мужчины |
8 |
| 18 |
лица, на которых читаются чувства |
7 |
| 19 |
отклик "на злобу дня" |
6 |
| 20 |
другое |
1 |
| 21 |
затрудняюсь ответить |
2 |
| 22 |
не обращаю внимания на рекламу |
28 |
*по данным Левада-центр
Наиболее привлекательным в рекламе респонденты назвали Информацию о новинках (31%), полезную информацию о потребительских свойствах товара/услуги (26%), сюжеты рекламных роликов (20%). Определение модных тенденций привлекает внимание лишь 6% респондентов, а 23% назвали свои варианты ответа.
Напомним, реклама почти не влияет на большинство россиян - регулярно совершают покупки под воздействием рекламы лишь 25% из них.
Опрос был проведен 15-19 июля 2011 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения среди 1,6 тыс. человек в возрасте 18 лет и старше в 130 населенных пунктах 45 регионов страны. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.* Статистическая погрешность данных этих исследований не превышает 3,4%.
Комментарии