Май в помощь. Помогли ли рекламодателям майские праздники

Пасха и майские - горячее время для рекламодателей. Эти праздники традиционно связаны с крупными закупками продуктов питания: впереди шашлыки, гости, приезды родственников. В 2016 году эти два праздника совпали. Принесло ли их "сдвоение" рекламодателям возможность сэкономить и провести одну кампанию вместо двух, либо же стало поводом для повышения рекламной активности?

Ввиду сложившейся экономической ситуации продавцам надо завоевывать и потребителя, и оставшиеся у него деньги. Поэтому рекламодатели стремятся экономить на рекламных затратах, выбирая для поддержки значимые события в жизни украинцев, такие как Пасха и майские праздники, во время которых пытаются "выложиться" по полной и увеличить долю рынка.

Бренды продуктов питания настолько сильно активизировали рекламу перед праздникам, что даже потеснили традиционного лидера по объемам рекламы в Украине - лекарства. Особенно это было заметно в период с 28 марта по 1 мая (13-17 недели года). Перед праздниками ожидаемо активизировались бренды алкогольных и безалкогольных напитков, ритейл и кондитерские изделия. Активизация других категорий была вызвана не праздниками, а сезоном потребления в целом. Например, в апреле традиционно увеличивают рекламную активность мобильные операторы и автодиллеры.