Борд на борде: скольлко кандидаты потратят на рекламу в Киеве

По итогам первого полугодия в Украине заполняемость рекламных плоскостей в наружной рекламе оценивалась в 60%. В столице этот показатель был чуть выше - 75%. "Такой стране, как Украина, достаточно вдвое меньшего количества плоскостей", - говорил тогда директор консалтинговой компании Doors Consulting Сергей Смоляр. Выборы все меняют. По оценке директора агентства по наружной рекламе Master AD Андрея Никитича, сейчас уровень заполняемости плоскостей формата 6х3 метра в столице 99,9%, а размером 1,2х1,8 - 95%.

Сергей Смоляр говорит, что в украинской столице сегодня около 18 000 наружных рекламных конструкций. Из них около 5 500 (борды) заняты политической рекламой. Как рассказал ЛІГАБізнесІнформ директор консалтинговой компании в рекламе Ukrainian Media Monitor (UMM) Владимир Пономарев, цена размещения политической рекламы не сильно отличается от коммерческой. "Изменения по прайсам незначительны, а вот заполняемость стала заметно выше", - констатирует он.

У Андрея Никитича другая информация. "Политическая реклама является "зоной риска" в связи с частой практикой отказа от запланированной кампании, переносов сроков платежей, отказа от оплаты и др. Поэтому стоимость для политических сил в среднем выше на 40-60% по сравнению с коммерческими рекламодателями", - говорит он. Никитич уточняет, что в городах с высоким дефицитом плоскостей (Чернигов, Хмельницкий, Ивано-Франковск, Черкассы) есть случаи увеличения стоимости до 200% (в три раза). Еще более масштабные ценовые изменения приводит Сергей Смоляр. "При стоимости борда в 4 000-5 000 грн в месяц, сити-лайта - в 3 500-4 000 грн в месяц в преддверии выборов некоторые рекламодатели умудряются "загнать" цену в десятки раз от прайсовой. Но это единичные случаи в особо лакомых местах", - говорит он. Смоляр подсчитал, что только в сентябре общий бюджет наружки эквивалентен 52-55 млн грн в прайсовых ценах, в реальности эта сумма может быть в разы выше. Соответственно, на долю политической рекламы в прайсовых ценах приходится около трети - 17-18 млн грн. Если предположить, что реальная стоимость за "политические" борды была в полтора раза выше, то получается 25-27 млн грн. Если учесть, что активная рекламная кампания в Киеве началась во второй половине августа, то за 2,5 месяца владельцы рекламных площадей в столице получат с политиков 62-70 млн грн.  

Столичная выгода

Зарабатывает ли город на политрекламе? На запрос ЛІГАБізнесІнформ в КП Киевреклама сообщили, что в коммунальной собственности города плоскостей для размещения рекламы нет, а мониторинг распределения плоскостей между политсилами и кандидатами в мэры столицы не ведется. Участники рынка говорят, что прямой финансовой выгоды у киевских властей от выборов нет. Суммы платежей за использование рекламных конструкций не зависят от того, какой тип рекламы и по какой цене размещен на борде. По данным Ассоциации наружной рекламы, владелец легальной рекламной конструкции платит в бюджет города в среднем 2 500 грн в месяц (1 000-1 500 грн за пользование местом в зависимости от величины щита и зоны размещения, до 300 грн - за освещение, примерно 650 грн - за обслуживание, 200 грн админзатрат и 100-200 грн - за благоустройство территории).

Самыми "выгодными" политсилами для киевских рекламщиков стали Укроп (кандидат в мэры Геннадий Корбан), Рух за реформы с кандидатом Сергеем Думчевым, который только в первой половине сентября разместил, по данным Doors Consulting, 1 200 бордов (еще 900 других носителей), а также Борислав Береза от партии Решительных граждан - его фото в первой половине сентября зафиксировано на 157 бордах. "Некоторые бюджеты настолько велики, что кандидаты могут позволить себе размещаться на брендмауэрах (большие форматы, обычно располагаемые на стенах зданий. - Ред.)", - говорит Пономарев. 

Поскольку данных по итогам сентября еще нет, ЛІГАБізнесІнформ приводит рейтинг политсил по количеству занятых их рекламой плоскостей за первую половину сентября. Но участники и аналитики рекламного рынка констатируют, что расстановка сил в нем осталась прежней, изменились только количественные показатели.

Украина в борде

В понедельник, 5 октября, Комитет избирателей Украины опубликовал данные исследования о рекламной активности политических сил в различных регионах страны в сентябре. Согласно их данным, Рух за реформы Думчева все же обошел Укроп и занял первое место по сумме расходов на рекламу в Киеве.