Газетчики пересмотрели план по доходам в 2011 году
Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз..
Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз по приросту в газетах и классифайдах был повышен. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили представители УАИПП.
По оценке экспертного совета, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2 млрд. 487,7 млн.грн. - скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось.
Аналитики обращают внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе (прогнозируется рост 44,7% вместо ожидавшихся 9,5%), в газетах (прогнозируется рост 22,3% вместо ожидавшихся 14,5%) и в классифайд изданиях (прогнозируется рост 104,7% вместо ожидавшихся 9,8%) (см. Таблицу 1).
В целом же прирост объемов рекламных бюджетов ожидается лишь в прямой полосной рекламе – 0,2%, в то время как в сегменте "Вложения, вшивки и проч." они сократятся на 3,2%, а в сегменте заказные материалы – на 4,7%. В итоге общий прогноз дает снижение объема рекламы на 1,1%.
Аналитики отмечают, что пересмотр связан с созданием в начале 2011 года в УАИПП экспертного совета, который провел исследование и оценку реального объема рекламы в региональной прессе. Согласование оценок было завершено в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК). Все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год.
Таблица 1. Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год (август 2011)*
Итоги 2010 года, млн. грн. |
Прогноз на 2011 года, млн. грн. (декабрь 2010) |
% изменения к 2010, декабрь |
Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011 |
% изменения к 2010, август 2011 |
|
Прямая полосная реклама, |
1406,9 |
1607 |
14,0% |
1607,3 |
14,2% |
в том числе: | |||||
По географическому признаку: | |||||
Всеукраинская пресса |
1182,6 |
1361 |
15,1% |
1282,8 |
8,5% |
Региональная пресса |
224,3 |
246 |
9,5% |
324,5 |
44,7% |
По типу издания: | |||||
Газеты |
582,2 |
670 |
14,5% |
711,8 |
22,3% |
Журналы |
824,7 |
937 |
13,7% |
895,5 |
8,6% |
Вложения, вшивки и проч., |
52 |
59 |
13,6% |
57,4 |
10,4% |
в том числе: | |||||
Всеукраинская пресса |
43 |
49 |
14,0% |
47,8 |
11,2% |
Региональная пресса |
9 |
10 |
17,0% |
9,6 |
6,7% |
"Заказные" материалы, |
629,3 |
713 |
13,60% |
573,3 |
-8,9% |
в том числе: | |||||
Всеукраинская пресса |
430 |
490 |
13,9% |
481,1 |
11,9% |
Региональная пресса |
199,6 |
223 |
12,0% |
92,2 |
-53,8% |
в том числе: | |||||
Классифайд |
122 |
134 |
9,8% |
249,7 |
104,7% |
ИТОГО Пресса |
2210,2 |
2513 |
13,7% |
2487,7 |
12,6% |
Всеукраинская |
1655,6 |
1900 |
14,8% |
1811,7 |
9,4% |
Региональная |
554,6 |
613 |
10,5% |
676,0 |
21,9% |
*по данным УАИПП
Комментарии