UA

Газетчики пересмотрели план по доходам в 2011 году

09.08.2011, 15:59

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз..

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз по приросту в газетах и классифайдах был повышен. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили представители УАИПП.

По оценке экспертного совета, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2 млрд. 487,7 млн.грн. - скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось.

Аналитики обращают внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе (прогнозируется рост 44,7% вместо ожидавшихся 9,5%), в газетах (прогнозируется рост 22,3% вместо ожидавшихся 14,5%) и в классифайд изданиях (прогнозируется рост 104,7% вместо ожидавшихся 9,8%) (см. Таблицу 1).

В целом же прирост объемов рекламных бюджетов ожидается лишь в прямой полосной рекламе – 0,2%, в то время как в сегменте "Вложения, вшивки и проч." они сократятся на 3,2%, а в сегменте заказные материалы – на 4,7%. В итоге общий прогноз дает снижение объема рекламы на 1,1%.

Аналитики отмечают, что пересмотр связан с созданием в начале 2011 года в УАИПП экспертного совета, который провел исследование и оценку реального объема рекламы в региональной прессе. Согласование оценок было завершено в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК). Все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год.

Таблица 1. Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год (август 2011)*

 

Итоги 2010 года, млн. грн.

Прогноз на 2011 года, млн. грн. (декабрь 2010)

% изменения к 2010, декабрь

Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011

% изменения к 2010, август 2011

Прямая полосная реклама,

1406,9

1607

14,0%

1607,3

14,2%

в том числе:

По географическому признаку:

Всеукраинская пресса

1182,6

1361

15,1%

1282,8

8,5%

Региональная пресса

224,3

246

9,5%

324,5

44,7%

По типу издания:

Газеты

582,2

670

14,5%

711,8

22,3%

Журналы

824,7

937

13,7%

895,5

8,6%

Вложения, вшивки и проч.,

52

59

13,6%

57,4

10,4%

в том числе:

Всеукраинская пресса

43

49

14,0%

47,8

11,2%

Региональная пресса

9

10

17,0%

9,6

6,7%

"Заказные" материалы,

629,3

713

13,60%

573,3

-8,9%

в том числе:

Всеукраинская пресса

430

490

13,9%

481,1

11,9%

Региональная пресса

199,6

223

12,0%

92,2

-53,8%

в том числе:

Классифайд

122

134

9,8%

249,7

104,7%

ИТОГО Пресса

2210,2

2513

13,7%

2487,7

12,6%

Всеукраинская

1655,6

1900

14,8%

1811,7

9,4%

Региональная

554,6

613

10,5%

676,0

21,9%

*по данным УАИПП

СМИ и реклама: подборка новостей>>>


Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости