Газетчики пересмотрели план по доходам в 2011 году

09.08.2011, 15:59

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз..

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз по приросту в газетах и классифайдах был повышен. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили представители УАИПП.

По оценке экспертного совета, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2 млрд. 487,7 млн.грн. - скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось.

Аналитики обращают внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе (прогнозируется рост 44,7% вместо ожидавшихся 9,5%), в газетах (прогнозируется рост 22,3% вместо ожидавшихся 14,5%) и в классифайд изданиях (прогнозируется рост 104,7% вместо ожидавшихся 9,8%) (см. Таблицу 1).

В целом же прирост объемов рекламных бюджетов ожидается лишь в прямой полосной рекламе – 0,2%, в то время как в сегменте "Вложения, вшивки и проч." они сократятся на 3,2%, а в сегменте заказные материалы – на 4,7%. В итоге общий прогноз дает снижение объема рекламы на 1,1%.

Аналитики отмечают, что пересмотр связан с созданием в начале 2011 года в УАИПП экспертного совета, который провел исследование и оценку реального объема рекламы в региональной прессе. Согласование оценок было завершено в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК). Все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год.

Таблица 1. Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год (август 2011)*

 

Итоги 2010 года, млн. грн.

Прогноз на 2011 года, млн. грн. (декабрь 2010)

% изменения к 2010, декабрь

Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011

% изменения к 2010, август 2011

Прямая полосная реклама,

1406,9

1607

14,0%

1607,3

14,2%

в том числе:

По географическому признаку:

Всеукраинская пресса

1182,6

1361

15,1%

1282,8

8,5%

Региональная пресса

224,3

246

9,5%

324,5

44,7%

По типу издания:

Газеты

582,2

670

14,5%

711,8

22,3%

Журналы

824,7

937

13,7%

895,5

8,6%

Вложения, вшивки и проч.,

52

59

13,6%

57,4

10,4%

в том числе:

Всеукраинская пресса

43

49

14,0%

47,8

11,2%

Региональная пресса

9

10

17,0%

9,6

6,7%

"Заказные" материалы,

629,3

713

13,60%

573,3

-8,9%

в том числе:

Всеукраинская пресса

430

490

13,9%

481,1

11,9%

Региональная пресса

199,6

223

12,0%

92,2

-53,8%

в том числе:

Классифайд

122

134

9,8%

249,7

104,7%

ИТОГО Пресса

2210,2

2513

13,7%

2487,7

12,6%

Всеукраинская

1655,6

1900

14,8%

1811,7

9,4%

Региональная

554,6

613

10,5%

676,0

21,9%

*по данным УАИПП

СМИ и реклама: подборка новостей>>>


Вакансии
Больше вакансий
New business manager / New business director
Киев Ketchup Loyalty Eastern Europe
Керівник складу IT
Киев ЛІГА, Група компаній
Системний адміністратор (DevOps)
Киев ЛІГА, Група компаній
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости

Партнерский проект"Большой взрыв" ПриватБанка. Полный гайд по вселенной судов вокруг национализации