Газетчики пересмотрели план по доходам в 2011 году
Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) откорректировала сделанный в конце декабря 2010 года прогноз объемов рекламного рынка на 2011 год. В частности, уменьшен прогнозный рост объемов рекламы в региональной прессе. При этом прогноз по приросту в газетах и классифайдах был повышен. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили представители УАИПП.
По оценке экспертного совета, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2 млрд. 487,7 млн.грн. - скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось.
Аналитики обращают внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе (прогнозируется рост 44,7% вместо ожидавшихся 9,5%), в газетах (прогнозируется рост 22,3% вместо ожидавшихся 14,5%) и в классифайд изданиях (прогнозируется рост 104,7% вместо ожидавшихся 9,8%) (см. Таблицу 1).
В целом же прирост объемов рекламных бюджетов ожидается лишь в прямой полосной рекламе – 0,2%, в то время как в сегменте "Вложения, вшивки и проч." они сократятся на 3,2%, а в сегменте заказные материалы – на 4,7%. В итоге общий прогноз дает снижение объема рекламы на 1,1%.
Аналитики отмечают, что пересмотр связан с созданием в начале 2011 года в УАИПП экспертного совета, который провел исследование и оценку реального объема рекламы в региональной прессе. Согласование оценок было завершено в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК). Все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год.
Таблица 1. Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год (август 2011)*
Итоги 2010 года, млн. грн. | Прогноз на 2011 года, млн. грн. (декабрь 2010) | % изменения к 2010, декабрь | Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011 | % изменения к 2010, август 2011 | |
Прямая полосная реклама, | 1406,9 | 1607 | 14,0% | 1607,3 | 14,2% |
в том числе: | |||||
По географическому признаку: | |||||
Всеукраинская пресса | 1182,6 | 1361 | 15,1% | 1282,8 | 8,5% |
Региональная пресса | 224,3 | 246 | 9,5% | 324,5 | 44,7% |
По типу издания: | |||||
Газеты | 582,2 | 670 | 14,5% | 711,8 | 22,3% |
Журналы | 824,7 | 937 | 13,7% | 895,5 | 8,6% |
Вложения, вшивки и проч., | 52 | 59 | 13,6% | 57,4 | 10,4% |
в том числе: | |||||
Всеукраинская пресса | 43 | 49 | 14,0% | 47,8 | 11,2% |
Региональная пресса | 9 | 10 | 17,0% | 9,6 | 6,7% |
"Заказные" материалы, | 629,3 | 713 | 13,60% | 573,3 | -8,9% |
в том числе: | |||||
Всеукраинская пресса | 430 | 490 | 13,9% | 481,1 | 11,9% |
Региональная пресса | 199,6 | 223 | 12,0% | 92,2 | -53,8% |
в том числе: | |||||
Классифайд | 122 | 134 | 9,8% | 249,7 | 104,7% |
ИТОГО Пресса | 2210,2 | 2513 | 13,7% | 2487,7 | 12,6% |
Всеукраинская | 1655,6 | 1900 | 14,8% | 1811,7 | 9,4% |
Региональная | 554,6 | 613 | 10,5% | 676,0 | 21,9% |
*по данным УАИПП
