Продавец гигабайтов. Почему у lifecell самый высокий средний чек
Содержание:
  1. У кого самый большой ARPU
  2. Заработали на трафике
  3. Безлимиты не завлекают?

Третий квартал подряд самый маленький по количеству абонентов оператор lifecell продолжает демонстрировать самый высокий средний чек на рынке. Но мобильная связь в Украине пока не преодолела отметку в $2 в месяц по этому показателю.

У кого самый большой ARPU

LIGA.net продолжает отслеживать, как меняется ARPU (Average Revenue per Unit, средний доход в расчете на одного абонента в месяц) на рынке мобильной связи. По результатам второго квартала 2018 года лидером по этому показателю остается lifecell. Причем игрок №3 заметно увеличил отрыв от конкурентов - Киевстар и Vodafone. Средний чек lifecell составил 55,5 грн против 52,1 грн и 50,9 грн соответственно.

Продавец гигабайтов. Почему у lifecell самый высокий средний чек
ARPU в Украине

Примечательно, что по мере того, как у lifecell рос средний чек, количество абонентов компании снижалось. За три года оператор потерял около 2 млн сим-карт. Но те, кто остались, платят чуть больше, чем в среднем по рынку.

Заработали на трафике

В компании связывают рост ARPU c увеличением потребления скоростного мобильного интернета. Впрочем, какой именно процент дохода приносит lifecell мобильная передача данных, оператор не раскрывает. Конкуренты же свободно публикуют эти цифры в отчетности. Киевстар заработал во втором квартале на мобильном интернете 1,6 млрд грн, а Vodafone - 1,4 млрд грн. В общей структуре выручки операторов это 37% и 45%. В lifecell уточняют, что выручка от дата-услуг уже больше,чем их заработок от голоса. То есть она явно больше 50%.

Операторы оказались в шаге от того, чтобы дата-бизнес у них стал основным, а голосовой - дополнительным. Причем потребление данных быстро растет. Так, у Киевстар объем трафика, который в среднем потребляет абонент в месяц, вырос во втором квартале на 139% до 1,8 Гб, у Vodafone - тоже на 139% до 2,7 Гб. Достаточно высок и средний чек непосредственно за услуги мобильного интернета. Например, у Vodafone по итогам 2 квартала 10,4 млн, как их называют в компании, цифровых абонента, каждый из которых генерирует в среднем 45 грн в месяц исключительно за 2G/3G/4G. У Киевстар 13,5 млн абонентов, которые пользуются мобильным интернетом. Средний чек за пользования этой услугой - 39 грн.

Безлимиты не завлекают?

Абоненты lifecell потребляют еще больше трафика. В июне 2018 года количество 4G-пользователей lifecell достигло 817 тысяч, а среднее потребление ими данных во втором квартале 2018-го составило 4,3 Гб. Как уточнили в пресс-службе, во втором квартале средний объем потребленного трафика на клиента составил 3,03 Гб. За год этот показатель вырос чуть менее активно, чем у конкурентов (+121%).

Примечательно, что в отличие от конкурентов у lifecell нет позиционирования услуги мобильного интернета как безлимитной. Даже если тариф составляет 150 грн в месяц, компания все равно указывает, какой объем трафика абонент за эти деньги получит. Например, 20 Гб. В то время как у Киевстар, например, безлимитный интернет можно купить уже за 155 грн, а у Vodafone еще дешевле, правда, с дневными ограничениями.

В третьем квартале средний чек за мобильную связь в Украине, скорее всего, перешагнет отметку в 2 доллара. Ведь как уже писала недавно редакция, все три игрока начали выставлять счет своим абонентам в большинстве тарифов за четыре недели, а не за месяц, как они делали ранее.