Мировые доходы от рекламы впервые превысят $1 триллион в 2024 году: компании-лидеры
Доходы рекламной индустрии в мире впервые превысят $1 трлн в 2024 году. Ожидается, что Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba заработают больше половины общей суммы на рынке, где доминирует технологический сектор. Об этом сообщает медиаагентство GroupM.
Агентство оценивает, что глобальные доходы от рекламы увеличатся на 9,5% в 2024 году, несмотря на сложные экономические условия на крупных развитых рынках, таких как США и Великобритания.
Согласно прогнозам, рынок расширится еще на 7,7% в 2025 году, и большую часть этого роста получат крупнейшие продавцы цифровой рекламы в технологическом секторе США, а не поставщики маркетинговых услуг, такие как рекламные агентства.
GroupM не учитывала политическую рекламу в США, ссылаясь на ее искривленный эффект по сравнению с предыдущими годами. В 2024 году доходы от политической рекламы в США прибавили $15,1 млрд к общему доходу, что почти на треть больше, чем на президентских выборах 2020 года.
Прогнозируется, что до конца следующего года на цифровую рекламу придется 73% общего дохода – рост на 12,4% в 2024 году и 10% в 2025 году, или 82%, если учитывать доходы от потокового вещания и цифровых газет и журналов.
Традиционные рекламные каналы, такие как телевидение, печатные издания и радио, страдают от преобладания цифровых технологий.
Общий доход от печатной рекламы в мире снизится на 4,5% в 2024 году и еще на 3% в 2025 году, доход от аудио останется неизменным в следующем году, тогда как телевидение, по прогнозам, вырастет лишь на 2,4% к 2029 году.
Ожидается, что в Китае общий доход от рекламы вырастет на 13,5% — до $204,5 млрд в 2024 году. В Великобритании рост этого года оценивается на уровне 8,3%.
- 12 ноября сообщалось, что у Facebook и Instagram появится опция "менее персонализированной рекламы".