В Facebook и Instagram появится опция "менее персонализированной рекламы"
Meta Platforms Inc. в ответ на претензии европейских регуляторов запускает опцию "менее персонализированной рекламы" для стран Европейского Союза. Об этом сообщается на сайте компании.
Такая реклама будет основываться только на минимальных пользовательских данных, таких как возраст, местонахождение, пол и т.п. и на контексте текущего сеанса.
В то же время компания внедряет рекламные блоки, которые пользователь не сможет пропустить в менее персонализированной рекламной опции. Это должно помочь компании продолжать предоставлять бесплатный доступ к своим платформам.
Meta уверена, что персонализированная реклама, на которой основана бизнес-модель компании, является лучшим вариантом для пользователей и бизнеса, и ожидает, что большинство пользователей будут выбирать именно такую рекламу, даже с расширенными опциями.
Компания также планирует снизить цены на подписку без рекламы на 40% – теперь это будет стоить 5,99 евро в месяц в вебверсии и 7,99 евро в месяц на мобильных устройствах. Сейчас цены составляют соответственно 9,99 евро и 12,99 евро.
- В июле 2024 года Европейская комиссия сообщила Meta, что ее безальтернативная рекламная модель "плати или соглашайся" (либо подписка без рекламы, либо бесплатный доступ с персонализированной рекламой) не соответствует требованиям европейского закона о цифровых рынках. Комиссия считает также, что таким образом Meta создает высокие барьеры для конкурентов, не имеющих доступа к такому множеству данных пользователей.
