Apple после Джобса: какое будущее ждет IT-икону
Эмоции в соцсетях от ухода Стива Джобса по накалу сравнимы с реакцией на уход рок-звезды со сцены. Поклонники яблочной продукции говорят о "конце целой эпохи", и сравнивают влияние Джобса с ДаВинчи и Rolling Stones. Но по факту, компанией уже более полугода успешно управляет бывший операционный директор Тим Кук (Tim Cook), которого Джобс в письме назвал своим преемником.
Уйти насовсем
За более чем 35-летнюю историю Apple слухи об отходе от дел и даже смерти ее главы возникали неоднократно. Хотя говорить о том, что успешность Apple всегда напрямую зависела от присутствия Джобса на посту главы, не совсем правильно. Например, с 1985 по 1996, когда Джобс не работал в Apple. В 1985 году нанятый им же бывший президент PepsiCo Джон Скалли (John Sculley) уволил Джобса, но основанная им в пику руководству Apple компания NeXT Computer так и не смогла запустить hardware-решения (до 1993 года было продано только несколько десятков тысяч станций) и позднее была выкуплена Apple. В то же время, продажи "макинтошей" Apple за период "без Джобса" выросли, хотя совет директоров и уволил Скалли из-за падения прибыли.
В 2004 году впервые появилась информация о том, что глава компании болен раком. Летом того же года была проведена успешная операция, а компанией руководил Тим Кук (Tim Cook). В 2005 году Джобс публично и подробно говорит о своей болезни, произносит перед студентами Стэнфорда прочувствованную речь, самая известная цитата из которой: "Ваше время ограничено, не тратьте его, живя чужой жизнью". C тех пор каждое появление Джобса на публике давало разгон обсуждениям его внешнего вида, степени бледности и худобы. На конференции 2008 года за спиной Стива Джобса высветилась цитата из Марка Твена "Слухи о моей смерти сильно преувеличены", зал отреагировал на шутку очень живо.
Ни первый (в январе 2009 года на 6 месяцев), ни второй (в январе 2011 года) больничные отпуски не повлияли на сроки выхода новых продуктов компании: новые iPhone, новые плееры и компьютеры, выход в январе 2010 года планшета iPad, на презентации которого Джобс появился самолично (появление его на сцене вызвало овации и очередной всплеск больничной тематики в IT-изданиях). На финансовой отчетности присутствие Джобса не сказывалось, на первые места компании в различных hi-tech-рейтингах – не влияло. Более того, сейчас высказываются мнения, что когда Стив Джобс уйдет в от ставку, Apple будет лучше, быстрее работать. Заметим, если в 2009 году известие о больничном вызвало падение акций на Nasdaq на 8%, которое быстро выровнялось, то в 2011 – на 2%, где-то в это же время компания объявила очень хорошие квартальные результаты.
Так что и в этот раз, когда Джобс устраняется от операционного руководства, тем не менее оставаясь в совете директоров и в штате компании, Apple нечего бояться, считают аналитики. "Уход Стива Джобса ничего не изменит для Apple в ближайшие несколько лет. Этот поезд летит по своей колее", – пишет в Твиттере российский телеком-аналитик Эльдар Муртазин. Новость может быть сначала шокирующей, но в конечном итоге инвесторы и покупатели поймут, что это не было спонтанное решение, но спланированный шаг и руководство компании понимает, что делать дальше, – единодушно считают инвестаналитики, опрошенные западными изданиями. Хотя объявление и оказало негативный эффект на котировки, в то же время подняв акции конкурентов – HTC на 4,1% и Samsung на 3,2%, этот эффект будет кратковременным и со временем выровняется.
Apple после Джобса
Смена руководства проходит в период перед запуском новых продуктов (пятый iPhone), в условиях ужесточения конкуренции на рынке смартфонов, когда IT-гиганты объединяются – сначала Microsoft объявляет альянс с Nokia, потом Google говорит о покупке Motorola, продолжаются юридические баталии на тему того, кому именно принадлежат патенты на мобильные технологии. Ведь в одном смартфоне можно оспорить до 250 тыс. технологий и на данный момент Apple судится одновременно с несколькими крупными компаниями – HTC, Nokia, Samsung.
Но все же, как считают инвесторы и аналитики, в ближайший год-два, при текущем продуктовом цикле, компании беспокоиться нечего. Какие-то перемены могут проявиться через пару лет, когда нужно будет запускать новый цикл. А основная, пока что в будущем, проблема: смогут ли новые решения Apple вызывать такой взрывной интерес, которым обычно сопровождается выход ее новых устройств? "Тим по факту был главой уже некоторое время, и компания была чрезвычайно успешна. Ее видение и дальнейшие вехи развития не пошатнутся", – считает Колин Гиллис (Colin Gillis) из BGC Financial, которого цитирует BBC. Покупатели продуктов Apple также не почувствуют особой разницы. А пока финансовые аналитики успокаивают инвесторов, фанаты ехидно интересуются, унаследует ли Кук неизменную черную водолазку Джобса и его кроссовки с джинсами.
Кстати, когда менялось руководство в Microsoft – еще одного IT-революционера и вечного идеологического соперника Apple в умах потребителей - и сооснователь корпорации Билл Гейтс (Bill Gates) в 2008 году окончательно передал власть текущему CEO Стиву Балмеру (Steve Bаllmer), высказывались опасения. В то время уход Гейтса также называли "концом целой эпохи", а сам сооснователь говорил о том, что решение далось ему очень тяжело. В этом году появились предположения о том, что и Балмеру лучше покинуть пост. Правда, глава фонда "Greenlight Capital" Девид Эйнхорн (David Einhorn), сделавший такое заявление, является инвестором Apple.
Ольга КАРПЕНКО