На рынке игрушек наблюдается новый тренд
Украинский рынок игрушек демонстрирует признаки оздоровления после кризиса. Если раньше покупатели отдавали предпочтение мягким игрушкам и куклам низкого и среднего ценовых сегментов,
на правах рекламы
Украинский рынок игрушек демонстрирует признаки оздоровления после кризиса. Если раньше покупатели отдавали предпочтение мягким игрушкам и куклам низкого и среднего ценовых сегментов, то сейчас могут себе позволить, например, робота-динозавра "Pleo" или дорогие развивающие игрушки.
В крупнейшей специализированной сети детских магазинов "Антошка" отмечают, что если в начале года львиную долю продаж давали игрушки среднего ценового сегмента со стандартным набором функций, то в последних двух кварталах 2010 года значительно вырос сегмент интерактивных игрушек на базе высоких технологий.
По данным крупнейших операторов рынка специализированного ритейла (сети детских магазинов "Антошка", "Будинок іграшок" и "СМИК"), продажи электронной формы жизни "Pleo" только за последние три месяца составили более 1000 экземпляров, что при цене игрушки в 3990 грн. является хорошим показателем, особенно на фоне "кризисного" 2009 г.
"Учитывая, что покупательская способность украинских потребителей растет, они могут себе позволить попробовать новый и необычный продукт, особенно, если брать во внимание социальную пользу игрушки, воспитывающей в детях заботу об окружающих", - отметила Юлия Исаева (бренд-менеджер TM "Pleo" Компания KIDDISVIT). По ее словам, популярность этого продукта вызвана, прежде всего, его уникальностью, отсутствием конкурентов и аналогов в данном сегменте рынка, а также выросшим спросом на интеллектуальные товары в канун Нового Года.
"Pleo" – необычная игрушка. Она не требует управления с помощью пульта, и развивается самостоятельно от младенчества к юношеству, изучает окружающий мир и взаимодействует с ребенком как живое существо", – отмечает г-жа Исаева.
Кроме того, среди причин роста продаж дорогих технологических игрушек аналитики называют структурные изменения в самих поставщиках, в том числе и вызванные кризисом. Например, в 2009 году кризис существенно понизил уровень спроса на "Pleo". В результате UGOBE была вынуждена приостановить поставки в многие страны мира, в том числе и в Украину, и не имела возможности самостоятельно развивать проект. Впоследствии "Pleo" был взят под крыло американской компанией "Innvo Labs", которая возобновила поставки игрушки и создала для него ряд усовершенствований.
Рост спроса на дорогие интерактивные и развивающие игрушки приведет к увеличению объема рынка до показателей докризисного уровня. По прогнозам экспертов, к концу 2010 года емкость рынка детских игрушек вырастет на 22,9% по сравнению с 2009 г. Напомним, в прошлом году украинские потребители приобрели игрушек на общую сумму $497 млн., тогда как в 2010 г. эта сумма должна составить $611 млн.
