Почему важно снова брендировать продукцию ветеранского бизнеса
Развитие ветеранского предпринимательства – общая ответственность государства, бизнеса, общества перед теми, кто уже десять лет защищает Украину от российского нашествия. Возможности для его создания, условия для начала собственного дела, продвижение продукции и собственно потребительский спрос — это благодарность и поддержка, а не преференции по социальному статусу.
Последние недели новостные ленты реют откровенно позорными случаями отношения к ветеранскому сообществу и военным. К этим унизительным фактам неожиданно добавилось еще одно. Бизнес высказывает оговорки о продвижении товаров и услуг, созданных Защитниками и Защитницами, членами их семей и семьями погибших. Речь идет о якобы преференциях по социальному статусу, созданию неконкурентных условий, поляризацией "ветеранский – не ветеранский" бизнес и, более того, дискриминацией внутри ветеранского сообщества.
Минветеранов имеет четкую позицию: ветеранский бизнес должен стать одним из драйверов экономики. По данным Единого государственного реестра ветеранов войны, к началу полномасштабного вторжения в Украине было зарегистрировано почти 900 тыс. ветеранов, 450 тыс. – это ветераны АТО/ООС. Почти половина из них – молодые, мотивированные и экономически активные люди в возрасте 20-40 лет. Тогда значительное количество после возвращения с войны начало заниматься бизнесом, а почти 35% – были заинтересованы начать собственное дело. Сегодня ветеранов уже более 1 млн. А действующих военнослужащих, желающих открыть свой бизнес почти вдвое больше.
Ключевая роль Украинского ветеранского фонда – финансовая поддержка ветеранских предпринимательских инициатив. За 2 года его работы было реализовано более 600 проектов на сумму более 300 млн. грн. Только в апреле этого года было подано 219 заявок на получение грантов, что является рекордом, а по результатам конкурса определено 85 победителей.
Кроме того, правительственный проект еРобота включает в себя грантовые программы, направленные на стимулирование предпринимательской деятельности и создание рабочих мест. То есть, мы видим, что возможности такие есть.
Минветеранов пошло немного дальше и обновило свой двухлетний проект "СОЗДАНО ЗАЩИТНИКАМИ" для брендирования товаров и услуг. Цель – продвижение ветеранского бизнеса на рынке и содействие узнаваемости производителей, увеличение спроса, в целом продвижение ветеранской активности. Более того, некоторые из товаров уже есть на полках маркетов, мы потребляем их продукцию, но даже не представляем, что это произведено Защитником или Защитницей или семьей павшего Героя.
Наши ветераны оставили свою гражданскую комфортную жизнь, свой бизнес и планы, взяли в руки оружие и пошли защищать всех нас. К ним присоединилось значительное количество производителей, предпринимателей и фермеров, которые не имели боевого опыта, не имели статуса УБД. Однако имели собственные бизнесы, но война и обстоятельства заставили либо приостанавливать их деятельность, либо уменьшать объемы производства, либо оставлять семью.
За несколько месяцев уже появилось 35 брендированных производителей. И мы начали переговоры с торговыми сетями. Приведу пример. Компания "FAMEBERRY" – владелец крупнейшего в Украине и Европе кизилового сада из более 14 000 саженцев на 15 гектарах. Их сад во временной оккупации возле города Токмак в Запорожской области. Компания релоцировала свой бизнес и продолжает его развивать в Запорожье. Здесь находится цех по переработке сырья. Этот бизнес развивает семья погибшего добровольца. И они одни из первых решили маркироваться "СОЗДАНО ЗАЩИТНИКАМИ".
У каждого продукта есть своя история. Почему бы об этом не узнать потребителю, не только в Украине, и не поддержать его: финансово, промо, информационно.
Во-первых. "СОЗДАНО ЗАЩИТНИКАМИ" – это о достоинстве и уважении. О возможности развивать и продвигать ветеранский бизнес, создавать рабочие места, в том числе и для таких же ветеранов, платить налоги. Это, наконец, о благодарности, потому что когда они шли на войну, то не думали о конкурентном преимуществе, ведь вопросы стояли другие – защитить страну, сохранить нацию. Это именно они теряли конкуренцию, профнавыки, рынки сбыта, свой бизнес, здоровье и жизнь, пока у других была бронь или возможность защищать "экономический фронт". И теперь, по-моему, наоборот является честью иметь ветеранскую продукцию именно в своем ассортименте, именно на своих полках и рядом с другими брендами.
Во-вторых. Эта маркировка не освобождает производителей ветеранской продукции от обязательств перед потребителями, не уменьшает требования рынка и налоги для них. Стандарты, правила, нормы те же, что и у "обычного" бизнеса. Единственное требование – иметь статус ветерана, лица с инвалидностью в результате войны или члена семьи погибшего. Всем, кто хочет иметь такое преимущество по социальному статусу в дальнейшем, пожалуйста. Но для этого нужно выжить, восстановиться и вернуться в гражданскую жизнь.
В-третьих, Минветеранов помогало и будет помогать ветеранам производителям. И "СОЗДАНО ЗАЩИТНИКАМИ" один из шагов. В дальнейшем бренд должен интегрироваться в проект "Сделано в Украине". Кроме того, уже ведутся переговоры о включении ветеранской продукции в госзаказ. Также урегулируем понятие "ветеранского предпринимательства", расширим доступ к финансовым и кредитным ресурсам, системе страхования рисков и возможностям для экспорта.
У каждого из нас свой опыт, характер, жизненный путь, но все у нас – ветераны – имели общую цель: помочь Украине в тяжелое время. Теперь пора помочь каждому и каждой, кто возвращается. Должны объединиться вокруг их потребностей и возможностей, направить их уникальный опыт, знания, навыки для развития как собственного бизнеса, так и украинской экономики в целом.