Чому важливо знову брендувати продукцію ветеранського бізнесу
Розвиток ветеранського підприємництва – спільна відповідальність держави, бізнесу, суспільства перед тими, хто вже 10 років захищає Україну від російської навали. Можливості для його створення, умови для започаткування власної справи, просування продукції та власне споживчий попит — це про вдячність і підтримку, а не преференції за соціальним статусом.
Останні тижні стрічки новин майорять відверто ганебними випадками ставлення до ветеранської спільноти та військових. До цих принизливих фактів неочікувано додалося ще одне. Бізнес висловлює застереження щодо промоції товарів і послуг, створених Захисниками та Захисницями, членами їх родин і сім’ями загиблих. Йдеться про нібито преференції за соціальним статусом, створення неконкурентних умов, поляризацією "ветеранський – не ветеранський" бізнес і, ба більше, дискримінацією всередині ветеранської спільноти.
Мінветеранів має чітку позицію: ветеранський бізнес повинен стати одним із драйверів економіки. За даними Єдиного державного реєстру ветеранів війни, до початку повномасштабного вторгнення в Україні було зареєстровано майже 900 тис. ветеранів, 450 тис. – це ветерани АТО/ООС. Майже половина з них – це молоді, вмотивовані й економічно активні люди віком 20-40 років. Тоді значна кількість після повернення з війни почала займатися бізнесом, а майже 35% – мали зацікавленість розпочати власну справу. Сьогодні ветеранів і ветеранок уже понад 1 млн. А активних військовослужбовців, які хотіли б відкрити свій бізнес, майже вдвічі більше.
Ключова роль Українського ветеранського фонду – фінансова підтримка ветеранських підприємницьких ініціатив. За 2 роки його роботи було реалізовано понад 600 проєктів на суму понад 300 млн грн. Тільки у квітні цього року було подано 219 заявок на отримання грантів, що є рекордом, а за результатами конкурсу визначено 85 переможців.
Крім того, урядовий проєкт єРобота включає грантові програми, спрямовані на стимулювання підприємницької діяльності та створення робочих місць. Тобто ми бачимо, що можливості такі є.
Мінветеранів пішло трошки далі й оновило свій дворічний проєкт "СТВОРЕНО ЗАХИСНИКАМИ" для брендування товарів і послуг. Мета – просування ветеранського бізнесу на ринку та сприяння впізнаваності виробників, збільшення попиту, загалом промоція ветеранської активності. Щобільше, деякі з товарів уже є на полицях маркетів, ми споживаємо їх продукцію, але навіть не уявляємо, що це вироблено Захисником чи Захисницею або родиною полеглого Героя.
Наші ветерани залишили своє цивільне комфортне життя, свій бізнес і плани, взяли до рук зброю та пішли захищати всіх нас. До них доєдналася значна кількість виробників, підприємців і фермерів, які не мали бойового досвіду, не мали статусу УБД. Проте мали власні бізнеси, які війна й обставини змусили або призупиняти їх діяльність, або зменшувати обсяги виробництва, або залишати на родину.
За декілька місяців маємо вже 35 брендованих виробників. І ми розпочали перемовини з торговельними мережами. Наведу приклад. Компанія "FAMEBERRY" – власник найбільшого в Україні та Європі кизилового саду з понад 14 000 саджанців на 15 гектарах. Їх сад у тимчасовій окупації біля міста Токмак у Запорізькій області, компанія релокувала свій бізнес і продовжує його розвивати у Запоріжжі. Тут знаходиться цех із переробки сировини. Цей бізнес розвиває родина загиблого добровольця. І вони одні з перших вирішили маркуватися "СТВОРЕНО ЗАХИСНИКАМИ".
Кожен товар має свою історію. Чому б про це не дізнатися споживачу, не тільки в Україні, і не підтримати його: фінансово, промоційно, інформаційно.
По перше. "СТВОРЕНО ЗАХИСНИКАМИ" – це про гідність і повагу. Про можливість розвивати та просувати ветеранський бізнес, створювати робочі місця, зокрема і для таких самих ветеранів і ветеранок, сплачувати податки. Це, врешті решт, про вдячність, бо коли вони йшли на війну, то не думали про конкурентну перевагу, адже питання стояли інші – захистити країну, зберегти націю. Це саме вони втрачали конкуренцію, профнавички, ринки збуту, свій бізнес, здоров’я та життя, поки інші мали бронь чи можливість захищати "економічний фронт". І тепер, як на мене, навпаки є честю мати ветеранську продукцію саме у своєму асортименті, саме на своїх полицях і поряд з іншими брендами.
По-друге. Це маркування не звільняє виробників ветеранської продукції від зобов’язань перед споживачами, не зменшує вимог ринку та податки для них. Стандарти, правила, норми є ті ж самі, як і у "звичайного" бізнесу. Єдина вимога – мати статус ветерана, особи з інвалідністю внаслідок війни чи члена родини загиблого. Всіх, хто хоче мати таку перевагу за соціальним статусом надалі, будь ласка. Але для цього потрібно вижити, відновитися і повернутися до цивільного життя.
По-третє, Мінветеранів допомагало і допомагатиме ветеранам виробникам. І "СТВОРЕНО ЗАХИСНИКАМИ" один із кроків. Надалі бренд маємо інтегрувати у проєкт "Зроблено в Україні". Крім того, вже ведуться перемовини про включення ветеранської продукції до держзамовлення. Також врегулюємо поняття "ветеранського підприємництва", розширимо доступ до фінансових і кредитних ресурсів, системи страхування ризиків і можливостей для експорту.
У кожного з нас свій досвід, характер, життєвий шлях, але всі ми – ветерани та ветеранки – мали спільну мету: допомогти Україні у важкий час. Тепер час допомогти кожному і кожній, хто повертається. Маємо об’єднатися навколо їх потреб і можливостей, спрямувати їх унікальний досвід, знання, навички для розвитку як власного бізнесу, так і української економіки загалом.