Майки лидеров. Как футбольные клубы зарабатывают на чужих брендах
Пять высокотехнологичных компаний, использующих футбол для продвижения бренда
Футбольный клуб: Милан (Италия)
Старт контракта: с 31 октября 2013 года
Период: на три года
Условия: в рамках соглашения компания становится телекомпартнером компании и поставщиком телекоммуникационных решений для клуба. Взамен компания получает право использовать бренд ФК Милан и имидж игроков для коммуникации и продвижения деятельности в Италии и за рубежом. Сумма контракта не оглашается.
Деталь: в прошлом году компания уже имела опыт спонсорства с футбольным клубом. Huawei был титульным спонсором испанского Атлетико, разместив свой логотип на форме команды в трех матчах на старте нового сезона.
Футбольный клуб: PSV (Голландия)
Старт контракта: с 1982 года, продлен с июля 2011 года
Период: пять лет
Условия: логотип компании расположен на игровой форме футболистов. Именем Philips названа домашняя арена клуба.
Детали: Philips Sport Vereniging (PSV) основан в 1913 году как как команда сотрудников компании Philips. Филипс является бессменным титульным спонсором команды с 1982 года. У ПСВ редко менялись спонсоры. С 1970 года у клуба, помимо Philips, их было всего три: Nike, Adidas и Le Coq Sportif. В 2010 году команда готова была отказаться от постоянного спонсора, но продлила контракт. По оценкам голландских блогеров, по контракту компания платит клубу 7,5 млн евро в год.
Футбольный клуб: Челси (Англия)
Старт контракта: с 2005 года
Период: контракт продлен до мая 2015 года
Условия: по нынешнему контракту английский клуб получает от южнокорейского титульного спонсора почти 18 млн. фунтов за каждый сезон ($23,9 млн.).
Деталь: с 2005 года футбольный клуб выступает в майках синего и белого цветов с логотипом спонсора на груди. Первый пятилетний контракт был заключен на сумму 50 млн фунтов. Решение о сотрудничестве компания приняла в рамках стратегии продвижения бренда Samsung на европейском рынке. В июле 2009 года партнеры пришли к новому обоюдному соглашению. Позже было решено пролонгировать договор еще на три года. До июня будущего года руководство Samsung должно решить, продолжать ли спонсорство после 2015 года.
Футбольный клуб: Байер 04 (Германия)
Старт контракта: с августа 2013 года
Период: три сезона
Условия: логотип южнокорейского производителя электроники будет размещаться на игровых футболках команды. По неофициальной информации, леверкузенский Байер будет получать от титульного спонсора € 5 млн в год.
Деталь: южнокорейский нападающий Байера Сон Хюнь-Мин (на фото в центре), перешедший недавно из клуба Гамбург, является международным послом бренда LG.
Футбольный клуб: ПСЖ (Франция)
Старт контракта: октябрь 2013 года
Период: два следующих сезона
Условия: японский производитель бытовой техники и электронных товаров оборудует домашнюю арену парижского клуба Парк де Пренс светодиодными экранами. Panasonic также получит доступ к социальным каналам ПСЖ и сможет рекламировать свои товары на специальных мероприятиях, которые будут проходить под эгидой клуба. Сумма контракта не разглашается. В условиях нет упоминаний о том, что Panasonic разместит логотип на форме игроков. Пока место на клубных футболках сейчас занимает авиакомпания Emirates, спонсорство с которой клуб продлил в этом году на пять лет. По контракту, как сообщают французские СМИ, авиакомпания будет платить клубу € 25 в год.
Деталь: недавно в рамках сотрудничества на матче ПСЖ - Бастия среди пришедших на стадион болельщиков была разыграна одна из флагманских моделей фотоаппарата Panasonic .
Источники: molblog.nl, EPA, psg.fr, championat.com, компания Huawei, fapl.ru, werkself.ru, sportbusiness.com, psvfc.ru