От бордов до digital. Главные тренды рынка наружной рекламы

В ближайший год на рынке наружной рекламы ожидается укрупнение игроков, сокращение серой доли и более глубокое проникновение digital. Основные тренды озвучили участники форума "Out-Of-Home 2013: наружная реклама как часть глобальной коммуникационной платформы".

Консолидация наружки

Рынок наружной рекламы в мире и в Украине движется от понятия Outdoor к формированию пространства Out Of Home, отметил основатель Прайм групп Вадим Фрунзе (на фото). По его словам, в этом процессе есть ряд основных направлений.

"Консолидация нужна нам, прежде всего, не для того чтобы увеличить свою рыночную долю, а для того, чтобы предложить клиентам максимальное количество понятного и грамотно сформированного инвентаря, а также для уменьшения доли серого рынка", - сказал он.