Рекламный ход: что случилось с рынком рекламы в первом полугодии
По итогам первого полугодия всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) пересмотрела прогноз развития рекламного рынка в 2015-ом, ухудшив его на 4,5% до 8,5 млрд грн. ВРК не предоставляет детальные результаты первого полугодия, но дает информацию по отдельным сегментам.
Больше всего, по словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максима Лазебника, по итогам полугодия, в денежном выражении просел рынок наружной рекламы - на 20-25%. Также ВРК ухудшили прогноз для ТВ рынка и печатной прессы. Неожиданно неплохо себя чувствуют радиостанции, а активность рекламодателей в Интернете растет значительно быстрее прогноза.
Как и в последние 3-4 года наиболее активно рекламируются фармацевты, телекомоператоры, а также производители продуктов питания. А вот рынку пива, который со второго полугодия переведен в позицию алкоголя, придется несладко: пивовары лишены возможности прямой рекламы.
ЛІГАБізнесІнформ. разбиралась в трендах рекламного рынка Украины и грядущих на нем изменениях.
Телеспор за рекламу
Спрос на прямую телевизионную рекламу, по данным ВРК, снизился на5-8% в рейтинговом выражении. В деньгах же рынок просел относительно прошлого года на 10-15%. "Падение на рынке телерекламы, как и рекламы в целом, мы связываем с состоянием потребительского рынка, а именно с розничными продажами, которые за этот год значительно упали", - говорит коммерческий директор сейлс-хауса Плюсы Валерий Вареница.
Вареница говорит, что компания находится в постоянном поиске компромисса с заказчиком, поэтому условия размещения рекламы меняются очень часто, исходя из отсутствия или излишка ресурса. Идет навстречу рекламодателям и Медиа Группа Украина. "Единственная принципиальная позиция - если в стране растут цены и инфляция измеряется минимум двузначными цифрами, наши цены также не могут оставаться на месте", - отметили в пресс-службе холдинга
Однозначного прогноза, каким будет тренд во втором полугодии ВРК не дает, полагая, что ситуация может как улучшиться из-за отложенного спроса, появления новых рекламодателей, сокращения длительности рекламы до 9 минут в час, так и ухудшиться из-за обвала розничного товарооборота.
ВРК ухудшил прогноз для ТВ рекламы, Если в конце 2014-го ВРК прогнозировала, что объем телерекламы в 2015-ом сохранится на уровне предыдущего года, то сейчас они прогнозируют снижение рынка как минимум на 5%.
Еще хуже ситуация в сегменте спонсорства. По прогнозу ВРК, он обвалится на 15%.
Участники рынка более оптимистичны и полагают, что втрое полугодие будет лучше первого. По мнению генерального директора StarLight Sales Андрея Партыки, главными драйверами прироста ТВ-рынка во втором полугодии станут крупные рекламодатели, некоторые из которых брали паузу в начале года. Теперь они понимают, что если не активизируют коммуникацию, могут потерять лидерство", - говорит он. Партыка также констатирует возвращение в эфир автомобильной категории. "Несмотря на сложности в экономике и кредитном секторе, продавцы автомобилей делают ставку на ТВ, чтобы обеспечить рост продаж".
Читайтет также: Валерий Вареница: украинское ТВ само загнало себя в тупик
Печальный глянец
По итогам первого полугодия рынок рекламы в периодике снизился на 25% в денежном выражении, считает генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической печати Алексей Погорелов, Но надо учитывать, что в 2015 году ряд изданий отказались от услуг мониторинга, что несколько усложняет процесс объективной оценки. Кроме того, ряд печатных изданий закрылось - журналы Esquire. National Geographic, газета Капитал и другие.
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
National Geographic, Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
National Geographic, Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
журналы National Geographic, Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
журналы National Geographic, Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
журналы National Geographic, Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire.
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
Медиахолдинг Sanoma закрыл журналы National Geographic и Esquire
Источник: http://delo.ua/business/v-ukraine-zakrylis-zhurnaly-national-geographic-i-esquire-283444/ © delo.ua
"Продолжается существенное падение рекламных бюджетов: системные рекламодатели уводят инвестиции в другие каналы, кроме того, сказывается потеря Крыма и части востока, особенно для сегмента газет", - говорит Лазебник. По его прогнозам, реклама в печатной прессе по итогам года просядет в денежном выражении на 27%.
Борды и ситилайты заполнены на 60%
В наружной рекламе, особенно в сегменте щитовой рекламы, наблюдается очень высокий уровень спроса, неожиданный даже для операторов, констати
"Такой стране как Украина достаточно вдвое меньшего количества плоскостей", - говорит он. Смоляр признает, что некоторые компании демпингуют, но в среднем стоимость аренды борда в Киеве составляет около 3 000 грн, в регионах стоимость варьируется в пределах 2000-2800 грн в месяц.
По данным ВРК, в первом полугодии сокращение бюджетов, которые компании выделяли на наружную рекламу составляет 20-25%. Но во втором полугодии благодаря грядущим выборам, результат будет лучше. По прогнозам Смоляра текущий год будет не хуже 2014-го. Эксперты ВРК более пессимистичны и говорят о падении на 12%.
Читайте также: Война бордов: как в Украине рекламой троллят конкурентов
<a href="http://liga.net/">Источник</a>
Любить ушами
В сегмент радио рекламы ВРК фиксируют позитивный тренд - бюджеты растут в пределах 10%. "Отчасти это объясняется изменениями в системе продаж ряда ключевых игроков, отчасти исторически сложившейся недооценкой этого канала", - поясняет Максим Лазебник. Руководитель направления "Пресса и радио" холдинга GroupM Игорь Романенко говорит, что еще в прошлом
"Условия продажи кардинально не менялись, однако на рынке произошла консолидация: БРГ (Шансон, Любимое радио, Джем фм, Стильное радио, Перец фм) и Люкс (Люкс и Радио 24) объединились в Альянс, что помогло сохранить каналу стабильность", - говорит Романенко. Он прогнозирует, что грядущие выборы добавят клиентов, а сегмент покажет рост до 10%. Прогноз ВРК менее оптимистичен, но тоже положителен: +4% по итогам года.
Интернет в плюсе
Спрос на контекстную рекламу, как и раньше, поддерживается представителями электронной коммерции. Правда, в этом году к ним присоединился ряд больших рекламодателей. Одним из факторов роста бюджетов в этом сегменте Лазебник называет девальвацию. "Стоимость ресурса многих неукраинских игроков прямо или косвенно привязана к валюте. Поскольку, например, с Google, ценовые переговоры не проведешь, поскольку действует аукционный принцип, инфляция для рекламодателей получается весьма ощутимая", - говорит он.
Читайте также: Зачем нужны газеты в цифровую эру. Версия издателя Handelsblatt
<a href="https://www.liga.net/">Источник</a>