Таблетки на ТВ. Сравнительная реклама лекарств: возможно ли это?

11 грудня набув чинності Закон України №286-IX "Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо гармонізації законодавства у сфері порівняльної реклами із правом Європейського Союзу" (далі – Закон). За задумом авторів, він має  забезпечити визначення законодавчих умов використання порівняльної реклами, а відтак, і опосередковане підвищення ефективності національної системи захисту прав споживачів.

Слід відзначити і погодитися, що визначення чітких і прозорих правил для врегулювання порівняльної реклами є дійсно потрібним і корисним. Насправді, фармацевтична галузь і до сьогодні  мала положення в законі щодо порівняльної реклами. Але de facto ця норма не мала своєї практичної реалізації. Це відбувалося, насамперед, через нечітке її формулювання, яке породжувало правову невизначеність і, відповідно, могло створити ризики для компаній-рекламодавців.

На нашу думку, новий Закон теж не створює чітких та зрозумілих правил для компаній, натомість, може  спровокувати ще більше невизначеності.