UA

TikTok подкрался незаметно: как Insta-гламур и юмор покоряют мир

TikTok подкрался незаметно: как Insta-гламур и юмор покоряют мир

креативный директор рекламного агентства TABASCO, президент Клуба арт-директоров Украины
27.11.2019, 12:04

Китайская социальная сеть TikTok – это ракета, которая подлетела незаметно, но рванула очень громко, как ей и подобает. И не реагировать на нее нельзя

Приложение TikTok запустили в сентябре 2016 года, и на сегодня количество его пользователей достигло уже 500 млн человек. Для сравнения, Instagram, который стартовал на три года ранее, - в 2013 году, больше TikTok всего в два раза. И не будем забывать, что за ним стоял Facebook.

TikTok – это не что-то радикально новое, но очень удобный микс Instagram, Snapchat и Vine. Кстати, изначально китайское приложение было сервисом для редактирования и публикации коротких видео, к которым можно было добавлять музыку. Добавив ленту соцсети, TikTok попал в десятку.

Представьте себе бесконечные сториз, только под музыку, и длиной в 15 секунд. Или 60 секунд, но без музыки.

Залипнуть и пропасть, свайпая рекомендации ленты – худший и лучший способ убить время. Отлипнуть уже невозможно. В среднем, пользователи TikTok залипают в приложении на 52 минуты в день. 

Но главная особенность TikTok – это, пожалуй, концепция контента. В мир Insta-гламура они добавили юмор, часто дурацкий и детский, но пользующийся растущей популярностью. Тем более, что аудитория сети – очень молода: 41% пользователей TikTok - люди от 16-ти до 24-х лет. 

В связи с этим фактом, на новых рынках поначалу соцсеть проигнорировали крупные бренды и знаменитости: подростки быстро увлекаются, но быстро меняют привычки. Но стремительный рост TikTok убедил, что его стоит воспринимать серьезно.

В 2019 году TikTok оказался на третьем месте в рейтинге самых скачиваемых приложений. В первом квартале новыми юзерами приложения стали 188 млн человек, что на 70% больше, чем в 2018 году.  

В том числе, на TikTok присутствуют многие международные бренды, среди которых Pepsi, Sephora, Apple Music, Calvin Clein, Chipotle, NBA и многие другие. Но они не просто присутствуют, а делают под аудиторию TikTok свой формат креатива, который зачастую отличается от материнского бренда. Например, The Washington Post развлекает аудиторию юмористическими скетчами из политического закулисья. 

А такие бренды, как Guess смело запускают челленджи. Конкурс #InMyDenim, призвал пользователей снимать себя в интересных местах, надевая новую джинсовую линию Guess. И все это под трек Bebe Rexha "I’m a mess". Это был первый фирменный вызов, который стал вирусным на TikTok. 

В Украине количество пользователей TikTok достигло отметки 2,5 млн человек. И украинские бренды также начали экспериментировать с TikTok, понимая тренды и возможности сети. Первым в сеть вошел ритейлер электроники "Алло". Всего за два месяца количество просмотров фирменных видео в формате вайнов собрало около 800 000 просмотров и 58 400 лайков, неоднократно попадая в рекомендации.

У официального канала бренда уже 6 000 фолловеров. И им действительно зашел формат, так как они сами уже снимают "дуэты" с брендовыми видео. Опыт "Алло" вдохновил других игроков рынка. Так, в ноябре в TikTok зашел "Цитрус". И это только начало большой игры на новой платформе.

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости