Бизнес-портрет: как создать, попасть в тренд и вызвать доверие

Что такое бизнес-портрет?

Это месседж. Сообщение о деле человека, его ценностях. Идеальный бизнес-портрет говорит зрителю, чем занимается человек и вызывает правильную эмоцию.

У наших бизнесменов развит вкус к бизнес-съемкам?

У очень немногих. У бизнес-сообщества сложилось упрощенное представление об этом жанре фотографии - нейтральный фон, крупный план, консервативный образ.

По сути – снимок на паспорт, только у профессионального фотографа.

Мало кто, даже из самых успешных, заказывает персональную фотосессию для бизнес целей. Чаще это корпоративные съемки для компаний, которые хотят показать первых лиц на сайте или весь персонал проекта.

Как бизнесмену вызывать доверие при одном взгляде на снимок?

Доверие вызывают искренней, не постановочной эмоцией на фото. Хороший фотограф ловит удачный ракурс и настроение, просит не застывать, не держать улыбку или позу. Отлично в этом смысле работает динамика в кадре, которую можно добавить искусственно. Классические приемы – развивающиеся волосы, нестандартные ракурсы, кадры в движении, иллюзия общения.

Где лучше снимать в офисе или студии?

В профессиональной фотостудии снимать удобнее, но часто стоит задача показать сотрудников именно в офисе. Снимать в офисе сложнее. Во-первых, это дороже, надо дважды выезжать на локацию, первый раз – чтобы осмотреть ее и продумать набор необходимой техники, во второй раз - на саму съемку. Во-вторых, в стандартном офисном помещении часто страдает эстетика кадра. Самая распространённая проблема – избыток стекла и отражающихся поверхностей. Они бликуют на фото. Кроме того, в офисе бывает много лишних вещей, которые заполняют кадр, или просто выбиваются из нужной колористики.

Когда лучше сниматься?

Во время фотосъемки человек отдает много энергии на камеру, поэтому как правило мы рекомендуем сниматься в первой половине дня. Оптимальная продолжительность фотосессии для человека без опыта съемок - не более трех часов, оптимальное количество образов, которое можно получить за это время, - три, четыре. Кроме того, в дневном свете фото получаются живее, искусственный свет, в свою очередь, помогает что-то подчеркнуть или скрыть. Но в целом, сложно говорить о четких правилах, поскольку это творческий процесс, который выстраивается под личность человека.

Какие сейчас тренды в деловой фотосессии?

Главный тренд визуальной коммуникации 2019 года – естественность. Важна аутентичность, инклюзивность фото-контента, возможность показать на фотографиях реальных людей. В моде также минимализм и простота. Приветствуется естественный свет, он делает фото живее. Часто используется серый фон, тогда кожа модели выглядит моложе и свежее.

Естественность? А как же фотошоп?

Интерпретируя этот тренд, мы говорим "минимум фотошопа", а для женских портретов - максимально натуральный макияж. Сейчас клиенты хотят убрать дефекты, но они против тотального фотошопа, например, просят cмягчить морщины, а не убрать их совсем.

Какие детали важны?

С точки зрения психологии, это открытый взгляд, открытая поза, нежелательны скрещенные руки и ноги, хотя эта поза очень удобная для фотографий в полный рост. Фотографам нравится ловить живую реакцию человека, когда тот удивляется, или в процессе работы, общения.

С точки зрения статуса, это костюм, прическа, макияж, тон для мужских портретов – очень желателен, статусные аксессуары - очки, гаджеты, телефон, пресса.

В бизнес-портрете допустима легкая естественная улыбка. Сейчас уже не обязательно, чтобы это был крупный план и взгляд в камеру, не обязательно находиться в офисе или на фоне логотипа компании.

А какие самые беспроигрышные позы?

Поворот лица ¾  - идеальный ракурс, который создает объем, динамику и позволяет скрыть  недостатки лица.

Полных людей, как правило, снимают на темном фоне и в повороте. Высокие, худощавые люди выглядят более приземистыми на высоком (барном) стуле.

А как подчеркнуть или скрыть черты характера?

Корректируются скорее всего какие-то особенности внешности, но не характера. Тем не менее, это можно сделать с помощью ракурса, света. Например, много заполняющего света придает человеку теплоты и душевности, в то же время темные, резкие тени - решительности и настойчивости.

Отличаются сюжетные идеи для женских и мужских бизнес-портретов?

Отличаются. Некоторые фотографы даже снимают женские и мужские портреты на разные камеры. Используются разные схемы света. Восприятие женщин должно быть более мягким, добиваются этого благодаря рассеянному свету, нежным тонам и теням. Мужчины выглядят более мужественными, благодаря созданию резких теней/

Но сюжетную линию определяют исходя из личности человека. Существуют определенные клише, женщины - более эмоциональны, мужчины - более сдержанные. Это не всегда подтверждается на практике. Все зависит от сферы деятельности. Где-то бизнес-портреты для мужчин и женщин очень идентичны, например, медицина. Где-то существование женского бизнес-портрета немыслимо, например, пожарные.

Нужно поддерживать целостный и единственный имидж из раза в раз? Как его менять?

Целостный имидж - зависит от человека. Меняется человек - должен тут же обновляться  бизнес-портрет. Визуальный моветон, когда спикера бизнес конференции невозможно узнать по фото, потому что этому фото уже десять лет и тогда у нее/него были длинные светлые волосы.

Игорь Ветушко, Андрей Лозовой - фотографы Lightfield Productions

Наталия Лотра - глава отдела продаж студии Lightfield Productions

Публикуется в рамках информационного партнерства