Дэвид МакЭвой: В рекламе нужно меньше логики и больше волшебства

Украинская наружка сегодня в состоянии произвести впечатление на приезжего европейца, хотя понять некоторые особенности местного рынка ему трудно. В интервью корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ Дэвид МакЭвой, директор по маркетингу британского подразделения французской компании-оператора рынка наружной рекламы JCDecaux, рассказал о тенденциях рекламного рынка и своих впечатлениях от Украины.

- Дэвид, скажите, какие основные тенденции наблюдаются на рынке наружной рекламы?

- С 2008 года городское население планеты превысило 50% и, по прогнозам, к 2050 году в городах будет проживать около 70% населения планеты. Соответственно будет расти роль наружной рекламы. В растущих городах строится необходимая инфраструктура, в том числе и транспортная, являющаяся потенциальным носителем или платформой для размещения рекламных носителей.