Зміна логотипів, контент-стратегій та цілих рекламних кампаній – світова пандемія не просто відобразилась на комунікаціях брендів, вона дала поштовх для генерації нових ідей та сенсів. Лише декілька прикладів: низка брендів - McDonald's, Audi, Volkswagen - тимчасово роз’єднали елементи своїх логотипів, щоб підкреслити необхідність дотримання дистанції, KFC припинила рекламну кампанію, в якій люди облизують свої пальці, адже таким чином збільшується ризик зараження коронавірусом.

Читайте нас в Telegram: проверенные факты, только важное

Бренди, які зуміли "зловити" інформаційний привід, оцінити нову реальність та вчасно відреагувати, заклали фундамент або ще більше зміцнили свою репутацію. Ті, хто промовчав, залишились непоміченими. Ті, хто побудував комунікацію некоректно (наприклад, продаж аксесуарів під виглядом масок, організація під час карантину офлайнових заходів, нехай навіть до 10 осіб), наштовхнулись на шквал критики.

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?

Хотите стать колумнистом LIGA.net - пишите нам на почту. Но сначала, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими требованиями к колонкам.

Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
COVID-19антикризисные коммуникации