Взрывы, произошедшие в октябре на военных складах вблизи пгт Дружба под Ичней в Черниговской области, имели серьезные последствия для Ичнянского молочно-консервного завода, который выпускает продукцию под брендом "Ичня". Мало того, что "Ичню" стали ассоциировать не с любимым десертом многих украинцев - сгущенным молоком, а со взрывами, вдобавок начали распространяться фейковые новости об уничтожении самого завода. Это была настоящая маркетинговая катастрофа.

Решение стало дерзким и минималистичным: ко Дню вооруженных сил Украины завод, якобы пострадавший от диверсии, ответил специальной серией крафтовой "Боевой сгущенки", которая отправилась в подарок войскам на Донбасс, а также была разослана лидерам мнений.

О кампании написали 189 украинских и 73 российских СМИ, включая украинскую и русскую службы BBC, а также СМИ Беларуси, Казахстана, Великобритании, Латвии, Молдовы и США, новость попала на телевидение, о ней высказались политики и блогеры в своих Facebook.

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?

Хотите стать колумнистом LIGA.net - пишите нам на почту. Но сначала, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими требованиями к колонкам.

Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
креативная экономикакреативная индустрияичня