Почему у Beeline не получилось в Украине

Два года назад акционеры Киевстара и Beeline (принадлежащего Вымпелком) решили объединить свои активы, в том числе в Украине, в единую структуру - Вымпелком Лтд. При этом единственным брендом компании на украинском рынке останется Киевстар. Beeline оставили только как точечное предложение для туристов, демаркетинг бренда завершится уже в следующем году.

Спустя два года после объявления о слиянии активов представители рынка и эксперты попытались объяснить, почему Beeline, который был назван самым дорогим брендом России (в 2009 году European Brand Institute оценил его стоимость в 7,9 млрд.евро), не смог закрепиться в Украине.

Один рынок, два бренда