Вакцинація та інші ТБ-теми, які турбують українців – аналіз Semantrum

На правах реклами

Існує думка, що телебачення втрачає свою популярність, та більш того, що з розвитком соціальних мереж, все менше українців використовуюсь свого роду "традиціні" мовні ЗМІ. 

Ми поцікавились і ось які результати знайшли. За даними "Дослідження споживання та сприйняття медіаконтенту", Thomas Reuters Foundation більш ніж половина щотижня користуються телевізором (67 %). Говорячи про інші джерела, то чотири з п’яти опитуваних звертаються до пошукових систем (80 %), а сім з десяти — переглядають соціальні мережі (72 %) або інформаційні Інтернет-портали/ інтернет-ЗМІ (70 %). (Див. Діаграма 1 "Дослідження споживання та сприйняття медіаконтенту", Thomas Reuters Foundation). 

Цікавим є той факт, що використання телебачення зростає з віком — з 55 % у віці 18– 34 років до 66 % у віці 35-49 років та 82 % у віці 50–65 років.  

Більшість аудиторії у віці 18-49 років звикла отримувати інформацію з різних джерел, таким чином аналізуючи її, відповідно до співвідношення із власними інтересами, цінностям та політичним поглядам. Дослідження Thomas Reuters Foundation демонструє, що кожне ЗМІ має свої характерні особливості, свій "таймінг" (наприклад, телебачення популярніше вечорами у будні, а іноді й вранці). 

Факт, що середній час телеперегляду в Україні зріс, завдяки локдаунам та періодичним обмеженням, пов’язаних з COVID-19. І це не всі зміни у медіапросторі завдяки або ж через епідемію. Довіра громадянин України значно похитнулась із хаотичною появою інформації щодо епідемії. Частина впевнена, що це все афери та пропаганда, інша частина не може звинувачувати журналістів, адже вони так само отримують не завжди достовірні дані (Див. Діаграма 4 "Дослідження споживання та сприйняття медіаконтенту", Thomas Reuters Foundation). 

З останніх "бентежних" новин для українців — тема "Вакцинування". 

Більше ніж 30 000 згадок з’являється щоденно в українських медіа на тему "Вакцинування" (дані надано системою медіа-моніторингу Semantrum). 

Тема хвилююча, адже ці реалії безпосередньо впливають на ритм та плани кожного. Чи можу я ходити на навчання / на роботу? Чи безпечно для мене їздити у громадському транспорті? Чи можу я відвідувати культурні заходи та зустрічатися з друзями у кафе? Та чи буде знову повний локдаун? 

За даними МОЗ на 02.12.2021 лише 11 549 490 отримали дві дози вакцинації, що означає повне вакцинування. Тож, чи можна назвати дану тему найбільш "болючою" для українців та як ми її сприймаємо? 

Звератючись до даних дослідження Thomas Reuters Foundation, як і у випадку зі споживанням медіаконтенту, джерелами, яким довіряють найменше є радіо (9 %) та газети (16 %). Жінки частіше за чоловіків довіряють телебаченню (47 % проти 33 %). Старше покоління респондентів більше довіряє телебаченню, ніж молодь (50% проти 34 %). 

Ми те, що споживаємо по телебаченню. Яка ж інша думка? Кожний день на телебаченні тема "Вакцинування" згадується в середньому 600 разів.(дані надано системою медіамоніторингу Semantrum). Підсумовуючи результати за листопад — маємо 20 545 результатів тільки на телебаченні за місяць.  

І ще більше цифр. Актуальність теми "Вакцинування" можна додатково підкреслити тим, що на найпопулярніших каналах у рейтингових передачах говорять не дуже часто — за листопад усього 2 055 згадок (дані проаналізовані системою медіа-моніторингу Semantrum. До уваги взято лише медіазгадки, без авторозшифровок, тобто проаналізовані тільки заголовки та описи ТБ-сюжетів). 

Звідки ж така різниця між двома цифрами за листопад 20 545 та 2 055 згадок? Ця різниця згадок "голосом", завдяки технології Speech to Text, яка моніторить 40+ телевізійних каналів, разом з каналами YouTube та автоматично розшифровує тексти відео на українській, російській та англійській мовах і надає дані до системи Semantrum. 

Нагадаємо, що половина населення України довіряє медіаконтенту, що отримує з телебачення, не дивлячись на те, що телевізійні канали частіше бувають упередженими та служать інтересам своїх власників, що також розглядалося як їхні негативні риси. 

Як зазначає Олена Шабуніна, Виконавчий директор Semantrum, "Окрему увагу в команді Semantrum приділяють аналізу згадок на телебаченні, яке сьогодні є провідним медіаресурсом із високою часткою впливу на цільові аудиторії. Для клієнтів Semantrum аналіз такого контенту – одне з найважливіших завдань, коли можна моніторити згадки персон, компаній, брендів, слів та фраз важливо не лише якісно, ​​а й оперативно. Саме рішенню цих завдань відповідає актуальне оновлення системи Semantrum, яке в компанії анонсували — технологія Speech To Text". 

То чи є ми тим, що споживаємо в медіа, зокрема по телебаченню? 

Semantrum працює з 2014 року, обслуговує понад 200 користувачів, серед них як представники державного, так і комерційного бізнесу, у компанії працює понад 30 фахівців, у тому числі власні розробники та аналітики. Серед ключових параметрів, за якими користувачі Semantrum можуть оцінити та відкоригувати свою комунікаційну стратегію, такі дані як кількість згадок, цитованість, тональність згадок у ЗМІ національного та регіонального значення. 

На сьогодні Semantrum — один із лідерів на ринку медіамоніторингу України. Компанія Semantrum є підрозділом групи компаній LIGA, яка працює з 1991 року та до якої входять також такі компанії як ЛІГА.Закон, Juscutum, Спектр.